MotoGP a annoncé un partenariat stratégique pluriannuel avec Two Circles, l’une des principales agences mondiales de marketing sportif et de croissance d’audience, dans le cadre d’un investissement significatif pour élargir sa base de fans mondiale. L’accord se concentre spécifiquement sur la croissance des marchés américain et britannique, considérés comme des territoires avec un potentiel énorme inexploité.
Cette collaboration représente la prochaine phase de la stratégie de croissance des fans de MotoGP, soulignant l’engagement de la catégorie reine à construire un public mondial plus large et plus engagé. Le partenariat est basé sur une recherche de marché sur mesure que MotoGP avait précédemment commandée à Two Circles, dont les résultats ont confirmé le potentiel inexploité sur des marchés clés.
Two Circles travaillera au sein de l’écosystème numérique mondial de MotoGP pour délivrer une stratégie de contenu social redéfinie, de l’idéation et de la création à la reporting et aux insights, avec un accent clair sur la croissance dans des marchés stratégiques. Ce travail fera partie d’une nouvelle approche intégrée des médias sociaux mondiaux, conçue pour alimenter des connexions plus profondes avec les fans.
‘Il ne s’agit pas d’augmenter le volume, mais de délivrer une croissance significative et mesurable’, a déclaré Kelly Brittain, directrice générale du marketing mondial chez MotoGP. ‘Nous savons depuis un certain temps que des marchés comme les États-Unis et le Royaume-Uni ont un énorme potentiel inexploité, et la recherche de Two Circles l’a encore souligné. Nous avions besoin du bon partenaire pour nous aider à les engager, non pas seulement avec plus de contenu, mais avec le bon contenu.’
Moe Hamdhaidari, directeur chez Two Circles, a ajouté : ‘Le MotoGP est déjà l’un des sports les plus passionnants au monde, mais il y a encore un énorme potentiel de croissance sur des marchés clés pour les fans. Nous sommes incroyablement enthousiastes à l’idée d’aider l’équipe du MotoGP à franchir cette étape, en utilisant des analyses basées sur les données et une pensée créative audacieuse pour atteindre et résonner avec toute une nouvelle génération de fans.’ Ce partenariat reflète l’investissement plus large du MotoGP dans la marque mondiale du sport et sa présence numérique, avec un accent sur l’engagement des jeunes et la croissance commerciale à long terme.
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