Par
Amandine Vachez
Publié le
11 juin 2025 à 16h25
Elle a osé ! Ayma Flips, booktokeuse, a ouvert sa librairie à Lille (Nord), spécialisée dans la romance. Elle s’est lancée dans l’aventure aux côtés de sa maman, Céline, comme on vous le racontait il y a quelques semaines. Pour l’ouverture, mercredi 4 juin 2025, il y a eu foule. Depuis une semaine, le succès est au rendez-vous. Une fierté pour la gérante de ce lieu dans l’ère du temps, dont le défi va être de fidéliser son public sur la durée.
« C’était incroyable ! »
Le premier vendredi matin de l’ouverture de la librairie, en fin de matinée, il y a eu du passage. Des adolescentes, jeunes adultes, mais aussi des mères de famille. « Une future lectrice, sans doute. Elle pourra difficilement passer à côté », sourit une maman, poussette à la main dans les rayons.
Chez Aya Books, située boulevard de la Liberté, on pénètre dans un temple de la romance. Murs rose foncé, faux papillons et fleurs de sakura, bagues de lecture, marque-pages, machine à écrire vintage… On est tout de suite plongé dans une ambiance particulière, au milieu des ouvrages rangés dans des étagères ou mis en avant sur un îlot central. « Vous avez les dernières sorties ici, et au fond l’espace dark romance », nous indique Ayma, dès notre arrivée.
Dans la librairie, on trouve des livres pour les adolescents, de la romance légère, de la new romance (plus osée), de la romantasy (romance dans une intrigue fantastique), ainsi que de la dark romance (plus sombre, pour un public averti). Cette dernière catégorie est donc mise à part.
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Des ouvrages de tous horizons et pour tous les goûts (ou presque)
Ayma vit un rêve éveillé en ouvrant sa librairie, même si le chemin n’a pas été facile. « On n’a pas toujours été encouragées », relate-t-elle. Avec sa mère, elles ont essuyé des critiques, plus ou moins violentes, sur internet, mais aussi et surtout émanant du monde littéraire. « La romance est vue comme un sous-genre, on a tendance à nous prendre de haut. » Un sous-genre qui pourtant cartonne chez les jeunes, et en réconcilie beaucoup avec la lecture. Ayma l’assure : une clientèle de tout âge franchit les portes. Essentiellement féminine, d’horizons très variés.
Les sorties récentes sont mises en avant sur un îlot central dans la librairie d’Ayma. ©Amandine Vachez
Pour les premiers jours, les rayons n’étaient pas complètement remplis, faute à un retard sur des livraisons. Mais Ayma prend soin de proposer une grande variété d’ouvrages. « Évidemment, il y a les livres que j’aime, mais d’autres. Il en faut pour tous les goûts ! » Elle s’assure de proposer le contenu le plus inclusif possible, en fonction de ce qui est disponible sur le marché et qui « ne va pas trop loin. » On ne trouvera pas de dark romance incestueuse, par exemple. Ayma fixe des limites.
Un rayon VO, des livres format poche et autoédités
Ce qu’on vient chercher dans une librairie, spécialisée qui plus est, c’est l’expertise. Ayma veut inviter ses clients à la découverte, et elle saura assurément vous conseiller, que vous soyez habitué du genre ou non. Elle propose des livres en VO (ce qu’elle préfère en tant que lectrice) et des ouvrages autoédités. « Comme pour la romance qui est vue trop souvent comme un sous-genre, on a tendance à penser en France que l’autoédition est issue d’ouvrages refusés dans les grandes maisons. Mais pas forcément ! D’ailleurs, en Amérique, ce n’est pas du tout le cas. C’est la voie classique. Et il faut comprendre que certains auteurs font ce choix. » Lors de notre passage, un livre autoédité (arborant une très belle couverture) est d’ailleurs parti.
Il y a aussi un espace consacré aux livres d’occasion, ainsi qu’une collection poche, pour celles et ceux qui voudraient s’en sortir à moindres frais. Car il faut admettre que lire de la romance est un budget ! La tendance est aux gros et beaux ouvrages, qui atteignent facilement une vingtaine d’euros.
Un espace salon de thé, où se tiennent des rencontres, est installé dans la librairie Aya Books à Lille. ©Amandine Vachez
Bref, chez Aya Books, vous trouverez les grosses sorties attendues (attention les stocks s’écoulent vite), mais aussi des pépites moins connues. Vous pouvez aussi profiter de rencontres, et de douceurs, car la librairie compte un espace salon de thé, avec boissons et biscuiterie.
Il ne reste plus qu’une chose à faire pour en savoir plus : pousser la porte du 53, boulevard de la Liberté.
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