Samedi 7 juin, la marque de parfums d’exception Matière Première a ouvert les portes de son premier flagship: un écrin de 46 mètres carrés situé au 306, rue Saint-Honoré, au cœur du Ier arrondissement de Paris. À quelques pas de maisons historiques comme Christian Dior Parfums ou Fragonard, cette adresse signe le début d’une nouvelle ère pour le label fondé en 2019 par Aurélien Guichard, Cédric Meiffret et Caius von Knorring.
A l’intérieur de la boutique Matière Première – Ludovic Balay
Conçue par le studio suédois Halleroed, à l’origine des concepts retail d’Acne Studios ou Alaïa, la boutique reflète l’ADN de la marque: une esthétique brute, contemporaine et sensorielle. Verre soufflé bleu, pierre calcaire grise, acier inoxydable et bronze y traduisent la philosophie de Matière Première: sublimer la matière naturelle.
Le lieu se divise ainsi en deux espaces: l’un dédié à l’achat des produits, l’autre à la découverte olfactive d’ingrédients cultivés par la marque. Car la singularité de Matière Première repose sur un modèle vertical. Aurélien Guichard, le parfumeur de la maison, cultive dans la région de Grasse ses propres ingrédients, notamment la rose Centifolia au cœur de « Radical Rose » et la tubéreuse, ingrédient central de la senteur « French Flower ».
La boutique proposera également des master class régulières pour découvrir l’univers de Matière Première et sa démarche créative centrée sur l’ingrédient.
Façade de la boutique Matière Première – Ludovic Balay
Cette ouverture s’inscrit dans une stratégie d’expansion globale, amorcée en juin 2024 après la prise de participation minoritaire de Kering Beauté, qui chapeaute notamment les parfums Creed, Balenciaga ou Bottega Veneta.
Présente dans plus de 50 pays à travers près de 500 points de vente, la marque, qui en 2023 réalisait un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros, ambitionne de déployer un réseau de boutiques, en commençant par ses marchés prioritaires: France, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis, Moyen-Orient et Chine. En parallèle, la maison développe son activité e-commerce.
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