Amazon Ads, régie publicitaire d’Amazon, va lancer « Complete TV » en France en 2025. C’est l’une des nouveautés annoncées lors de l’événement unBoxed Paris, organisé le 10 avril et auquel plusieurs centaines d’agences et annonceurs ont assisté. Cet ensemble d’outils intégré à Amazon DSP aide les marques à planifier, à gérer et à mesurer tous leurs investissements publicitaires en télévision en streaming. Les utilisateurs pourront bénéficier d’indicateurs en temps réel pour allouer leurs budgets publicitaires aux différents acteurs de streaming, qu’il s’agisse de Prime Video ou d’autres éditeurs premium, comme TF1 (intervenu sur scène) et d’autres diffuseurs.

« Chez Amazon Ads, nous développons des solutions publicitaires full-funnel qui associent notoriété, considération et conversion », déclare Stéphane Grenier, directeur général d’Amazon Ads France.

Amazon Live arrive en France

Autre nouveauté à venir « prochainement » sur le marché tricolore : la version bêta d’Amazon Publisher Cloud (APC), qui permettra aux éditeurs de planifier et activer des deals programmatiques dans Amazon DSP, grâce à l’analyse croisée de leurs signaux propriétaires avec les insights d’Amazon Ads. Amazon DSP qui sera d’ailleurs dotée de fonctionnalités optimisées, comme des recommandations fondées sur le machine learning, permettant aux annonceurs d’auditer plus facilement la performance de leurs campagnes et de leur apporter des optimisations. « Il est désormais possible de créer une campagne en seulement quelques clics – réduisant le temps de configuration de 67% et le temps de production créative de 75% », insiste la régie.

Enfin, Amazon Live sera lancé en France au mois de mai. Dans le cadre de cette offre de social selling, déjà testée par Samsung au Royaume-Uni par exemple, les annonceurs pourront intégrer du contenu vidéo et interactif directement dans leurs boutiques de marque (ou sur des pages dédiées). L’objectif est de renforcer les ventes.

Par ailleurs, l’événement unBoxed Paris a permis de faire le point sur la publicité sur Prime Video, qui avait été lancée en France il y a un an. Elle touche plus de 9 millions de clients chaque mois. Et « 80 % des marques présentes au lancement dans les six premiers mois ont renouvelé leur campagne dans les six mois suivants », indique Stéphane Grenier.