REPORTAGE – L’évènement se tient du 13 au 15 juin, à l’occasion de la sortie en version poche du dernier tome de la saga de l’autrice française, troisième vendeuse de livres francophones l’an passé.

Après le printemps vient l’été. Voilà le cours du temps, mais aussi l’ordre de la série de livres à succès Seasons de Morgane Moncomble. À 29 ans, elle a écoulé en 2024 près d’un million d’exemplaires de cette saga romantique, la mettant à la troisième place des auteurs francophones ayant vendu le plus de livres l’an passé derrière Mélissa Da Costa et Guillaume Musso. Chacun des quatre tomes de cette série porte le nom d’une saison, et raconte les amours d’une héroïne différente au sein d’un groupe d’amies. À l’occasion de la sortie en version poche du dernier tome de la saga, intitulé Un été pour te retrouver, son éditeur Hugo Publishing a ouvert vendredi un «pop-up store» (magasin éphémère) dans le IIe arrondissement de Paris, qui fermera dimanche.

Dès l’entrée, les visiteurs – ou plutôt les visiteuses, puisqu’un seul homme se mêle à la foule en ce vendredi après-midi – sont accueillis par le parfum de fleurs fraîches. Et pour cause, le lieu offre une plongée dans les décors de la saga, en commençant par la boutique de fleuriste ornée de bouquets de Nolia, la protagoniste du troisième tome Un printemps pour te succomber.  En face, une bibliothèque ancienne, un fauteuil Empire et un épais tapis rouge reproduisent l’ambiance mystérieuse du premier tome Un automne pour te pardonner.

S’en suivent plusieurs ambiances évoquant les romans de Morgane Moncomble, reine incontestée de la romance à la française. Ce segment, longtemps regardé avec dédain par le secteur du livre, est devenu en deux ans une véritable locomotive pour le marché de l’édition. Ce phénomène, porté en grande partie par TikTok et Instagram, a mis sur le devant de la scène une nouvelle génération d’autrices à succès, Américaines comme Françaises, adulées par des lectrices de moins de 30 ans.

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Décors «instagrammables»

«Le pop-up est très bien pensé, avec plein de petites références aux personnages de Seasons», se réjouit Stacy, arborant une robe verte fleurie assortie au décor printanier de son tome préféré derrière elle. La jeune femme originaire d’Orléans confie avoir fait deux heures de route et pris une journée de congé pour se rendre à l’évènement. Parmi les détails renforçant l’immersion, un carnet posé sur le bureau de la bibliothèque automnale, invitant les visiteuses à résoudre une énigme comme le fait le personnage de Camélia dans le premier tome. Ne démentissant pas Hugo Publishing qui avait promis «des décors instagrammables» pour ce pop-up store, nombre d’entre elles, rarement âgées de plus de 25 ans, braquent leur téléphone sur les scènes ou se font tirer le portrait dans les décors.

À la fin du parcours, un stand vend glaces et produits dérivés à l’effigie de la saga Seasons (autocollants, sacs en tissu, jaquettes de couverture…). Sans oublier les ouvrages aux couleurs acidulés de Morgane Moncomble, posés sur une étagère au fond de la boutique. «On a été hyper surpris par le nombre de livres vendus. Certains veulent acheter un livre qu’ils ont déjà dans une édition différente, et d’autres viennent même au pop-up sans avoir lu les livres!», s’étonne Marie Decrême, responsable marketing chez Hugo Publishing.

C’est le cas de Nawol, venue «pour l’expérience» du lieu alors même qu’elle n’a pas lu les tomes de la saga à l’honneur. «C’est l’occasion d’échanger avec des gens qui partagent ma passion pour la lecture et la romance», explique la visiteuse. Mission réussie : Nawo et Stacy viennent de se rencontrer devant le pop-up store.