Par
Bastien Grossin
Publié le
11 avr. 2025 à 17h40
C’est du jamais vu en France, et c’est à Lille (Nord) que ça se passe : Van Rysel, la marque de cyclisme haut-de-gamme de Decathlon, a ouvert sa toute première boutique française au B’Twin Village. L’espace flambant neuf est le temple des vélos de route, pour les amateurs comme les professionnels. Dans une ambiance conviviale, rassemblant passionnés, journalistes et collaborateurs, Van Rysel a inauguré jeudi 10 avril 2025 ce haut lieu du cyclisme, étendu sur 330 m². À quelques jours de la célèbre course Paris-Roubaix, on y trouve non seulement l’ensemble de la gamme Van Rysel – vélos de route et gravels (pour les chemins caillouteux), textile technique, accessoires et home trainers connectés – mais aussi des services comme un atelier de réparation ultra spécialisé ou une étude posturale personnalisée.
Une identité forte
Créée en 2019, Van Rysel – qui signifie « de Lille » en flamand – revendique fièrement ses racines nordistes. Son nom, choisi pour son ancrage local et son pouvoir évocateur dans le monde du vélo, symbolise l’identité forte de la marque. « Il est très important puisqu’il incarne une grande partie du projet. Il devait avoir du sens, et donc une connotation flandrienne. Pourquoi ? Parce que dans le monde du vélo, les Flandres, c’est un lieu mythique », souligne Nicolas Pierron, cofondateur de la marque.
Des vélos Van Rysel sur le présentoir, qui rappelle le bassin de la Piscine de Roubaix. ©Bastien Grossin
Cette identité, on la retrouve dans les moindres détails de la boutique : du présentoir qui rappelle le bassin de la Piscine de Roubaix, jusqu’aux briques issues de la briqueterie artisanale de l’Amour, près de Valenciennes, qui habillent les murs du magasin. Le lieu n’est pas qu’une vitrine : les bureaux de conception de Van Rysel se trouvent juste au-dessus. Les ingénieurs et designers côtoient ainsi directement leur clientèle, une proximité rare dans l’univers du sport de haut niveau.
Un nouvel espace pour les amateurs de cyclisme sportif
Sur 330 m², la boutique regroupe l’ensemble de l’offre Van Rysel : vélos de route, modèles gravels, textiles techniques, accessoires, home trainers connectés… Une large part des équipements présentés est identique à ceux utilisés en compétition par les coureurs des équipes Decathlon AG2R La Mondiale et Van Rysel Roubaix.
Un atelier de réparation est présent dans la boutique. ©Bastien Grossin
L’espace a été conçu pour offrir plus qu’un simple point de vente. Il intègre un atelier de réparation spécialisé, un service d’étude posturale, ainsi qu’un espace communautaire pour les passionnés. « L’idée est de créer un lieu où l’on peut autant s’équiper que partager une culture vélo », résume Gabriel, responsable du magasin.
Une stratégie de montée en gamme assumée
En quelques années, Van Rysel s’est imposée comme une marque axée sur la performance. Elle a fait son retour dans le World Tour en 2024 avec l’équipe Decathlon AG2R La Mondiale, signant d’emblée une trentaine de victoires.
L’objectif affiché : concevoir du matériel pour les professionnels tout en rendant ces technologies accessibles aux amateurs éclairés. Un discours incarné notamment par le modèle RCR-F, vélo aérodynamique développé à partir de simulations de course et assemblé à partir de plus de 500 pièces de carbone. « L’enjeu, c’est de faire bénéficier tout le monde des avancées du haut niveau », insiste Jérémy, chef de produit.
Une implantation stratégique à Lille
L’installation du magasin au sein du B’Twin Village, site vitrine de Decathlon dédié à la mobilité douce, n’est pas anodine. En effet, en 2024, ce lieu a accueilli près d’un million de visiteurs. L’équipe de développement de Van Rysel y est également installée, ce qui facilite les échanges avec les acheteurs.
De plus, stratégiquement, Lille est une ville de cyclisme par excellence. Deux dates sont à retenir dans les mois à venir avec le départ du Tour de France dans la métropole, et le B’Twin Village qui fêtera ses 15 ans prochainement. Autant d’occasions pour la marque de renforcer plus encore sa visibilité.
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