Les Français veulent du soleil et de la plage, mais sans casser leur tirelire. Résultat, le podium des destinations internationales les plus prisées pour les vacances d’été change.
Soleil quasiment toute l’année, mer turquoise et désert… Le rêve de tout estivant, mais le choix est vaste à moins de 4 heures d’avion de la France. Et pour faire leur choix, les Français qui partiront en vacances -et resteront en France pour la majorité, soit 70%- se soucient d’abord de leur budget. «Le coût de la destination […] est le premier critère de choix pour 57% des Français», selon une étude de Voyages E.Leclerc. Bien loin de la qualité des paysages et de l’environnement, deuxième critère invoqué (43%). L’enveloppe financière moyenne calculée par le voyagiste s’établit à 1597 € par foyer, un montant très variable suivant les catégories (2234 € pour les cadres ; 967 € pour les étudiants).
Cet aspect financier explique en grande partie le podium des destinations étrangères, avec une surprise. C’est la Tunisie qui sera le premier choix des voyageurs, avec une hausse spectaculaire de 40 % des réservations en un an. Suivent la Crète et les Baléares. Le pays maghrébin qui, selon l’Office National du Tourisme Tunisien, a accueilli 1 million de visiteurs français l’an passé est réputé pour son rapport qualité prix indéniable en matière de all inclusive notamment -une garantie de respecter son budget-, mais qui soulève parfois des polémiques.
Accessibilité et rapport qualité prix imbattable
Si la Tunisie remporte autant de suffrages, c’est aussi parce qu’elle est l’une des destinations balnéaires les plus accessibles depuis la France. En vol direct depuis Paris, Toulouse, Marseille… il faut compter moins de 2h30 pour traverser la Méditerranée. Et l’offre s’élargit. Depuis octobre 2023, Transavia relie par exemple Paris à Tozeur, joyau méconnu du sud tunisien. Résultat : les voyageurs français sont de plus en plus nombreux à découvrir la Tunisie, ou à y retourner. «Le marché touristique français reste le premier émetteur de touristes pour la Tunisie au départ de l’Europe», précise l’Office National du Tourisme Tunisien.
Mais ce n’est pas qu’une question de proximité assure Ali Mrad, 46 ans, guide touristique depuis plus de 20 ans. Ou encore, «une destination pas chère», lance un internaute sur les réseaux sociaux. Même constat pour Guirec Le Morvan, directeur du réseau Voyages E.Leclerc pour qui la «formule tout incluse est très convoitée par les familles» car «elle permet aux clients de fixer un budget au moment de la réservation». Ces offres, mises en avant directement dans les vitrines des agences E.Leclerc, séduisent un large public, parmi lesquels 42 % de retraités selon l’enseigne.
À Djerba par exemple, un hôtel Thalasso 4 étoiles propose des séjours dès 329 euros par personne, incluant chambre double, repas tout compris, vols depuis une ville française de son choix, transfert aéroport hôtel aller-retour, ainsi qu’un accueil et une assistance personnalisés à l’arrivée. De quoi séduire les plus attentifs au budget…
Thalassothérapie
Si la Tunisie séduit pour ses plages et son soleil, «l’engouement grandit aussi pour la thalassothérapie», observe l’Office National de Tourisme Tunisien. Les séjours bien-être rencontrent un franc succès, avec des offres proposées dès 246 euros pour six nuits, via des tour-opérateurs comme TUI. «Korbous a été le premier site de thalassothérapie et de cures thermales du pays, créé au début du XXe siècle», rappelait Shahnez Guizani, directrice générale de l’Office national du thermalisme et de l’hydrothérapie (ONTH), à l’AFP en février dernier.
La Tunisie séduit une clientèle européenne toujours plus large. «Français, Anglais, Allemands, Italiens, Espagnols… et depuis quelques années, Polonais, Roumains, Russes», énumère Ali Mrad, guide touristique. Depuis peu, le tourisme de croisière apporte son écot, avec «la compagnie MSC qui assure désormais une escale chaque semaine», poursuit le professionnel.
«Réduire le tourisme de masse»
Au-delà du farniente, la Tunisie veut miser aussi sur son patrimoine culturel et historique pour changer son image parfois low cost. «Le pays peut aussi se découvrir via des circuits touristiques comme le site archéologique de Carthage, l’amphithéâtre d’El Jem, la cité de Kerkouane et sa nécropole», conseille Voyages E.Leclerc. Les excursions dans le Sud tunisien, à la découverte de villages berbères ou d’oasis préservées, séduisent également une clientèle en quête de sens.
À l’ouest, la région du Kef mise sur son littoral encore préservé pour séduire les voyageurs en quête d’authenticité. «Réduire le tourisme de masse et privilégier la qualité : c’est en sortant des hôtels que les visiteurs pourront enfin découvrir la Tunisie», affirme un expert local. Un appel clair à repenser le tourisme pour préserver l’identité et le patrimoine culturel du pays.
(*) Méthodologie : l’étude «Vacances d’été 2025» de Voyages E.Leclerc, menée avec l’institut Viavoice, a été réalisée du 2 au 8 avril 2025 auprès d’un échantillon de 1000 personnes âgées de 18 ans et plus.