L’enseigne préférée des Français arrive à Rennes. Déjà présent en périphérie depuis des années, le groupe Decathlon va bientôt ouvrir un magasin en plein centre-ville selon les informations du Télégramme. 

Si tout n’est pas encore complètement finalisé pour le moment, le dossier est en bonne voie. Il devrait s’agir d’une boutique Decathlon City, le nouveau concept urbain de la marque centré sur les pratiques sportives des citadins.

Le magasin sera situé « sur un emplacement premium » dans le centre historique de Rennes. Contactée par nos soins, l’enseigne d’articles de sport et de loisirs confirme l‘ouverture d’une boutique dans la capitale bretonne « avant la fin d‘année » sans donner plus de détails.

Une locomotive commerciale

« C‘est une excellente nouvelle », réagit Anthony, vendeur de prêt à porter dans le centre-ville de Rennes. « Decathlon est une énorme locomotive pour le commerce. On va forcément bénéficier de son attractivité, ça va être fou ».

Pour Decathlon, cette ouverture permettra d’effacer le rendez-vous manqué avec le nouveau Palais du Commerce à Rennes. Si l’enseigne devait faire partie de l’aventure au tout début, elle s’est finalement rétractée au moment où le projet a été raboté… avant d’être carrément mis en pause.

Nouvelle stratégie

Connu pour ses immenses magasins en périphérie, Decathlon a commencé à ouvrir des commerces en cœur de ville en 2017. Une façon de séduire une clientèle plus urbaine, avec un pouvoir d’achat élevé, qui a moins l’habitude de se rendre dans les grands centres commerciaux en extérieur de ville. Une dizaine de magasins Decathlon City ont déjà ouvert un peu partout en France notamment à Paris, Lille, Nice, Bordeaux, Lyon, Annecy ou encore Nantes.

Deuxième distributeur mondial d’articles de sport derrière Nike, Decathlon a atteint un chiffre d’affaires record de 16,2 milliards d’euros en 2024. Pour autant, le groupe, propriété du groupe Mulliez, affiche des résultats décevants en France où il doit faire face à la concurrence grandissante d’Intersport qui ne cesse de progresser depuis le rachat de Go Sport.