C’est une nouvelle qui ne pourra que réjouir tous les amoureux et les défenseurs du centre-ville : alors qu’on s’est malheureusement plutôt habitués à des déménagements dans le sens inverse (H&M, Zara…), un commerce vient de quitter Steel pour le centre-ville.
Il s’agit de la boutique Noir de monde, qui s’était installée au centre commercial du Pont-de-l’Âne début décembre 2024. Noir de monde, c’est une enseigne créée en 2021 par un couple de la Drôme passionné de mode.
Après avoir ouvert des magasins à Valence, Grenoble ou encore Metz, ils avaient décidé de s’installer à Saint-Étienne. « À la base, ce sont des adeptes du commerce de centre-ville. À un moment, ils ont voulu tenter les centres commerciaux, comme ici à Steel, mais ils en sont vite revenus », raconte Charlotte Blaise, la responsable de la boutique stéphanoise.
« Steel, ce n’est pas la panacée non plus »
L’aventure à Steel n’aura ainsi duré que six mois. « On parle souvent des difficultés du centre-ville, mais Steel, ce n’est pas la panacée non plus. Il y a un énorme turn-over et, tous les mois, il y a des magasins qui ferment, comme encore dernièrement IDKids, Subway… », souligne Charlotte Blaise.
Noir de monde n’a pas trouvé sa clientèle au Pont-de-l’Âne. Essentiellement pour un problème d’emplacement, selon la commerçante : « On était situés tout au fond de l’allée principale, à côté des macarons Deville. Mais les gens ne vont pas plus loin que Zara. Beaucoup de gens nous découvraient en allant aux toilettes… »
Charlotte Blaise n’épargne pas non plus la direction du centre : « Ils n’ont fait aucune communication sur notre boutique sur leurs réseaux sociaux. Il faut croire qu’il n’y a que les grandes enseignes qui les intéressent… »
Un emplacement seulement provisoire
Enfin, la commerçante pointe les loyers très élevés de Steel. Sans vouloir donner le montant précis, elle rapporte qu’« un mois de loyer là-bas, c’était plus cher qu’une année complète ici en centre-ville ».
Bref, autant de raisons qui ont conduit les fondateurs de la marque à rendre les clés de leur boutique du Pont-de-l’Âne : Noir de monde a fermé ses portes à Steel le jeudi 12 juin au soir… pour les rouvrir dès le lendemain au 9 rue Michelet, dans l’ancienne boutique de déco Atmosphère, qui était fermée depuis environ un an.
Mais cet emplacement n’est que provisoire. « On voulait partir de Steel au plus vite, on a donc choisi ce local, mais qui est un peu trop petit avec seulement 35 m². » En novembre prochain, Noir de monde déménagera donc à nouveau, toujours en centre-ville, mais rue Alsace-Lorraine.
Une seconde boutique, Plume, en prévision
Et bonne nouvelle, le 9 rue Michelet ne refermera pas ses portes puisque c’est la nouvelle enseigne des fondateurs de Noir de monde qui s’y installera : Plume, avec cette fois-ci des vêtements de couleurs. « Ils viennent d’ouvrir une première boutique à Valence. »
En attendant, Noir de monde attend donc ses clientes rue Michelet, toujours avec sa sélection de vêtements, accessoires, chaussures… uniquement de couleur noire. Des produits de marques italiennes, chic et « fashion », pour toutes les tailles et toutes les bourses.
« Depuis l’ouverture, j’ai plein de Stéphanois qui me remercient, qui m’encouragent… », sourit Charlotte Blaise, ravie.