Envie de conduire fièrement un étron, pardon, une E-Tron d’Audi ? De donner une purée de carottes bébé de la marque Gerber, ou bien encore d’évoquer le modèle Chevrolet Nova en Amérique latine, alors que « no va » en espagnol peut signifier « ça ne marche pas » ? Cette fois-ci, c’est McDonald’s en personne qui donne le sourire aux Européens avec son nouveau burger pour « les grosses faims » et sur lequel la marque mise beaucoup. Ce sandwich que le géant américain lance en avril sur le marché s’appelle Big Arch, en l’honneur des grandes arches du célèbre logo jaune doré de l’enseigne.

Petit problème, dans l’est de la France, arch signifie « cul » en alsacien. De Big arch à gros cul, il n’y a qu’un pas. Une petite faute de marketing qui fait sourire les Alsaciens en voyant Big Arch affichés dans les sucettes d’affichages publicitaires. Ils sont d’ailleurs nombreux à se marrer sur les réseaux sociaux.

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Et ça ne sonne pas plus élégamment de l’autre côté du Rhin, en Allemagne, pays où le Birg Arch a déjà été lancé. Car « arch » fait rapidement penser au mot arschloch, soit « trou du cul » en allemand. Voilà pourquoi, chez nos voisins germaniques, le même burger Big Arch s’appelle officiellement le Dern M.