À Shanghai, une expérience touristique insolite permet aux touristes adeptes de K-pop de vivre, durant 24 heures, le quotidien d’une célébrité sud-coréenne.

Combien de kilomètres seriez-vous prêt à faire pour vous transformer en star de la chanson ? Certains fans de K-Pop, la musique pop iconique de Corée du Sud, n’hésitent pas à faire le déplacement pour tester un programme particulier, proposé dans la plus grande ville chinoise. Un «centre d’expérience d’idole» baptisé «Chen Go», permet à ses clients de se glisser dans les pas des membres des groupes BTS ou Blackpink, l’un des groupes de filles et de K-Pop les plus populaires dans le monde.

Danse, tenues et séances de dédicaces

Une visiteuse se fait photographier en costumes au Chen Go, un « centre d’expérience d’idole » où les fans se déguisent en idoles K-pop, à Shanghai, Chine, le 5 avril 2025.
Go Nakamura / REUTERS

Ouvert en 2023 par Chen Rong, entrepreneure de 28 ans, le studio, installé dans un centre commercial, attire en moyenne une quarantaine de personnes chaque jour. Les participants y suivent des cours de danse, s’entraînent à des séances de dédicaces fictives et évoluent dans des décors qui reproduisent l’ambiance des coulisses de concerts ou des plateaux de télévision.

Plus de 200 costumes sont mis à leur disposition, certains importés directement de Corée du Sud, d’autres confectionnés sur mesure. Il faut compter 329 yuans, soit un peu plus de 41 euros, pour le forfait complet comprenant tenue, maquillage, coiffure et accessoires. L’objectif : ressembler le plus possible à une «idole», surnom donné aux artistes sud-coréens.

Le phénomène «K-pop»

À l’origine, Chen Rong envisageait de créer un studio photo imitant une salle de classe, en référence aux émissions de télé-réalité sud-coréennes où les chanteurs apparaissent en uniforme scolaire. «En développant le concept, je me suis rendu compte que tous mes décors tournaient autour du thème des idoles», justifie-t-elle à l’agence Reuters. C’est ainsi que l’idée d’un lieu entièrement dédié à la K-pop a vu le jour.

Des passionnés s’imaginent en membre de groupe, en portant des costumes au Chen Go dans un décor de salle de classe, à Shanghai, en Chine, le 5 avril 2025.
Go Nakamura / REUTERS

L’activité ne séduit pas uniquement les passionnés chinois ; il attire également un public international, venu notamment du Japon, Russie, ou encore de Corée du Sud. Cet engouement s’explique en grande partie par la popularité croissante de l’univers K-pop. Entre 2018 et 2023, les téléchargements sur Spotify ont explosé, enregistrant une hausse mondiale de 362%, et atteignant même 423% en Asie du Sud-Est, selon les données de l’agence de presse sud-coréenne Yonhap.

Porté par cet essor, le «centre d’expérience d’idole» prévoit d’agrandir ses locaux dans les mois à venir. Parmi les nouveautés attendues figurent l’installation d’une scène équipée d’un vidéoprojecteur et la venue d’influenceurs qui animeront les sessions en tant qu’invités. De quoi se laisser prendre au jeu et réviser quelques pas de danse.

EN VIDÉO – Les images saisissantes des embouteillages sur la Grande Muraille de Chine.

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