Par
Joel Nandjui
Publié le
24 juin 2025 à 19h58
Ce mardi 24 juin 2025 au soir, dans l’enceinte de l’Adidas Arena (18e) à Porte de la Chapelle, le Paris Basketball tentera de gagner son premier titre de champion de France. Une victoire contre l’équipe de Monaco serait une consécration pour ce club qui s’est construit sur un modèle inédit pour le basket français.
Jusqu’en 2018, et contrairement au foot ou au handball, Paris ne disposait pas d’équipe professionnelle de basketball. C’est pour réparer cette anomalie que deux hommes d’affaires américains, David Kahn et Eric Schwartz, vont lancer le projet de création du Paris Basketball.
Construire une équipe compétitive
Première étape de ce projet : le duo rachète le Hyères Toulon Var basket-club, qui évoluait en Pro B, antichambre de l’élite du basket français, et le transfère dans la capitale. Ils mettent en place, à partir de ce moment, un plan de transformation qui s’affranchit du mode de gestion qui existait dans le basket français.
« Historiquement, le basket français est localisé dans les petites villes de province, et reste très dépendant du financement des collectivités locales », analyse Vincent Bot, consultant en stratégie. Les nouveaux actionnaires préfèrent s’émanciper de cette voie en apportant leurs propres capitaux pour faire grandir l’organisation sportive.
En trois ans, les premiers investissements portent leurs fruits : l’équipe retrouve l’élite du basket français en juin 2021. Et après deux saisons compliquées, les dirigeants vont décider de monter une équipe compétitive. « En 2023, ils vont faire venir l’entraîneur et la moitié de l’équipe de Bonn, en Allemagne, dont le meneur star, T. J. Shorts. Ces recrutements vont leur permettre de changer de dimension », détaille Gabriel Pantel-Jouve, rédacteur en chef du média BeBasketFr.
Une stratégie pour attirer un public urbain
Le Paris Basketball va alors connaître ses premiers succès sportifs en 2024 avec sa victoire en Leaders Cup et en EuroCoupe. Ces deux trophées vont coïncider avec son installation dans sa nouvelle salle, l’Adidas Arena. L’enceinte de 8 000 places va contribuer à faire grandir la notoriété de la franchise et en faire l’une des marques les plus fortes du sport français.
Pour atteindre ces résultats, les dirigeants ont fait appel à une agence de communication qui a construit un positionnement basé sur le côté urbain, jeune et cosmopolite de la ville de Paris. « Ils ont monté des partenariats avec les acteurs de la scène rap, des artistes comme Vegedream notamment », illustre Vincent Bot. Les matchs à l’Adidas Arena deviennent de vrais shows qui reprennent les codes du sport US. Les sièges courtside de l’Adidas Arena sont souvent occupés par des stars, et leur présence est relayée sur les réseaux sociaux. Boris Diaw, Malik Bentalha, Ibrahima Konaté, Guy2Bezbar et Ousmane Dembélé ont déjà été aperçus dans l’enceinte de la Porte de la Chapelle.
Une stratégie de communication payante. Le Paris Basketball génère aujourd’hui le plus de recettes de match dans le championnat (6 millions d’euros en 2024) et est leadeur en matière de merchandising (198 000 euros en 2024).
Le club de la capitale est le modèle à suivre. C’est ce qui se fait de mieux en France dans l’univers des sports indoor.
Vincent Bot
Consultant en stratégie
Malgré ces résultats, « le manque d’exposition Télé du basket français limite la possibilité de faire croître les revenus issus du sponsoring », confie Vincent Bot. Cette situation reste un frein dans le développement du club. Néanmoins, l’arrivée d’Omar Sy en tant que copropriétaire, annoncée le 5 juin 2025, témoigne de l’attractivité de l’organisation.
Après une défaite en finale l’année dernière, le Paris Basketball est à un match de décrocher le trophée de champion de France après seulement sept ans d’existence. Cette victoire serait une véritable prouesse et validerait la stratégie « à l’américaine » mise en place par les deux actionnaires.
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