Depuis dix ans, McDonald’s France glisse (aussi) des livres dans ses Happy Meals. Ces menus enfants connus pour le jouet – et les calories – qu’ils contiennent peuvent aussi accueillir de petits livres jeunesse. Le choix entre jouet et livre est laissé au consommateur (sauf le premier mercredi du mois, où le livre est obligatoire), mais McDonald’s se réjouit qu’une fois sur trois, ce soit le livre qui est choisi.
Ce sont ainsi 150 millions de livres qui ont été distribués en France en dix ans, selon des données de l’enseigne. Ce chiffre place McDonald’s en tête des distributeurs de livres jeunesse devant Amazon, Cultura et la Fnac notamment. Un livre jeunesse sur cinq distribué en France l’a été par McDonald’s…
Des livres enquêtes pour l’été
Pour célébrer cet anniversaire et marquer son engagement dans l’avenir, McDonald’s a annoncé, en association avec son partenaire historique Hachette Jeunesse et le Centre National du Livre, une opération spéciale pour cet été, du 2 juillet au 2 septembre.
Clin d’œil aux collections Jeux de société de ces dernières années, les Happy Meals de l’été contiendront donc des livres-jeux d’enquête. Une collection de six livres sera dévoilée, à raison d’un épisode par semaine. Il s’agit d’une série historique qui permet de suivre de jeunes héros aventuriers et enquêteurs à travers le temps de l’Espace, de l’Egypte antique au Moyen Âge arthurien, en passant par l’Inde des maharadjas…
Un accès à la lecture ?
McDonald’s note qu’au lancement de l’opération en 2015, seuls 9 % des clients avaient opté pour le livre du Happy Meal, contre 33 % en 2024. L’objectif est de monter encore ce pourcentage. L’enseigne se targue de permettre, avec ses différentes opérations autour du livre, une porte d’entrée vers la lecture, avec des textes « engageants », inédits, et écrits par des auteurs célèbres (Marc Levy, Katherine Pancol…)
« Cette collection estivale illustre parfaitement notre ambition : faire rimer lecture avec plaisir, explique Sarah Koegler-Jacquet, directrice générale de Hachette Jeunesse. Avec McDonald’s, nous partageons depuis dix ans cette volonté d’ouvrir l’accès à la lecture, dès le plus jeune âge, à travers des histoires qui stimulent la curiosité et développent le plaisir de lire. » Dans sa communication, McDonald’s met aussi en avant « un moment de lecture sans injonction ni culpabilité ». Pour les parents également, peut-être…