Coup de théâtre sur le marché des agences médias : LVMH choisit de confier son budget média paneuropéen à Forward Media, une agence du groupe Havas. Le groupe de luxe met fin à sa collaboration avec Publicis Media sur ce périmètre au 1er janvier 2026. En 2022, GroupM (WPP Media) avait perdu ce budget au profit de Publicis Media.
Selon plusieurs sources concordantes recoupées par The Media Leader, la gestion du budget média du groupe passe de Publicis Media à Forward Media, entité du groupe Havas, historiquement implantée à Buenos-Aires (Argentine). Cette dernière gérait déjà le budget de LVMH sur les zones Amérique latine et Italie. Cette nouvelle organisation étend donc un dispositif existant à l’échelle du continent européen.
À l’échelle mondiale, LVMH a consacré environ 11,1 milliards de dollars à ses dépenses publicitaires et promotionnelles en 2023, en hausse de 9,5% par rapport à 2022, où ces investissements s’élevaient à 10,1 milliards de dollars, selon Ad Age.
Le montant de 160 millions d’euros en France et 300 millions en Europe, avancé par certains médias, paraît sous-estimé et ne reflèterait que la partie offline du budget.
La France et le Royaume-Uni avaient rejoint le périmètre géré par Publicis Media en 2022, après une première attribution paneuropéenne en 2019 qui excluait initialement ces deux marchés. L’Italie, de son côté, était historiquement confiée à Carat (Dentsu), avant d’être transférée à Havas via Forward Media.
Une agence dédiée au sein de Havas
Forward Media est une structure dédiée au sein du groupe Havas, disposant d’équipes implantées notamment en Amérique latine, en Italie et aux États-Unis. Selon son site, l’agence revendique une approche centrée sur la convergence entre médias, technologie et data. Elle opère pour d’autres clients internationaux dans des logiques sur-mesure.
Ce changement d’agence n’a pas été commenté officiellement par LVMH, Havas ou Publicis.
Ce gain stratégique n’est pas une première collaboration d’envergure entre LVMH et Havas. Lors de l’édition 2025 des Cannes Lions, plusieurs entités du groupe Havas ont été primées pour des campagnes en lien avec les Jeux olympiques de Paris 2024, dont LVMH était partenaire officiel. Forward Media n’était pas directement citée parmi les agences lauréates, mais Havas Play a remporté le Grand Prix dans la catégorie Luxury & Lifestyle pour la campagne « The Partnership That Changed Everything » réalisée pour LVMH. En parallèle, Havas Paris et Havas Events ont été distinguées pour la cérémonie d’ouverture des Jeux, et Havas Media a obtenu un Silver Lion en Media avec BETC pour une activation signée EDF.