Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 juillet 2025
Depuis son lancement il y a vingt ans, Play Up touche principalement les consommateurs via le canal digital et ses partenaires multimarques. Mais aujourd’hui, la marque portugaise de mode enfantine entre dans une « nouvelle phase » de sa stratégie avec ses propres espaces dans deux des principales destinations du retail en Europe: les Galeries Lafayette à Paris et El Corte Inglés à Lisbonne.
Espace Play Up aux Galeries Lafayette à Paris – Fotografia: Play Up
« L’inauguration de nos propres espaces est une évolution naturelle du parcours de Play Up, répondant au désir de créer un lien plus proche et plus sensoriel avec ses clients », déclare la marque dans un communiqué, ajoutant: « L’implantation dans des lieux de grande notoriété à fort trafic comme El Corte Inglés et les Galeries Lafayette fait partie d’une stratégie d’activation de la marque visant à générer une plus grande reconnaissance, à créer des expériences d’achat engageantes et à renforcer le lien émotionnel avec le public », conclut Play Up, ajoutant qu’avec ces ouvertures, elle « renforce sa mission de croissance durable, avec un objectif et en harmonie avec les valeurs qui l’ont toujours définie ».
Les deux espaces aux Galeries Lafayette (que Play Up avait déjà investies en mars avec un pop-up) et chez El Corte Inglès reflètent l’esthétique de la marque portugaise, avec un mobilier neutre (en bois de pin et en métal brut) destiné à faire ressortir les pièces des différentes collections. La décoration intègre des éléments naturels et des œuvres d’artistes extérieurs au monde de l’habillement avec lesquels la marque a collaboré. Dans les deux boutiques, Play Up propose des collections pour différents groupes d’âge: Wee (0-12 mois), Baby (3-36 mois) et Kids (3-14 ans).
Corner Play Up chez El Corte Inglés à Lisbonne – Fotografia: Play Up
Fondée en 2004 par Etfor, une entreprise textile familiale d’Esposende qui a 35 ans d’existence, Play Up a fait peau neuve en 2017 et se concentre sur une approche plus durable et des collections intemporelles et minimalistes.
Avec une boutique en ligne dédiée à ses nouvelles collections et une autre axée sur son offre de seconde main, la marque est également disponible au Portugal dans plus de 40 points de vente du nord au sud du pays.
À l’échelle internationale, elle est actuellement distribuée dans environ 900 points de vente multimarques sur 40 marchés. Les marchés italien, espagnol, allemand et belge sont les plus stratégiques, tandis que les États-Unis, la Chine et le Japon gagnent en importance.
Cet article est une traduction automatique.
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