« Même application. Presque nouveau nom. » Au mois de mai, le groupe Warner Bros. Discovery a annoncé que sa plate-forme allait s’appeler HBO Max à partir de cet été. Un changement qui est effectif ce mercredi 9 juillet. Si les abonnés français ne l’ont connu que comme Max, depuis son arrivée sur le marché hexagonal le 11 juin 2024, le service de streaming par abonnement s’appelait déjà HBO Max auparavant sur les autres territoires jusqu’en mai 2023.
Les évolutions de noms de marque ou de logos sont monnaie courante, mais il est plus rare de voir ressurgir d’anciennes moutures. D’où l’autodérision assumée dans les communiqués du groupe, où l’on peut par exemple lire : « Le retournement de situation que tout le monde attendait… ou pas. » D’autant qu’en dehors de ce rafraîchissement de vitrine, le contenu ne change pas.
Au catalogue, rien ne change
Les abonnés à Max ont toujours accès au même catalogue de films, séries, documentaires et compétitions sportives. Seule une mise à jour de l’application est nécessaire pour que le nom de HBO Max remplace l’ancien.
Il faut souligner que les contenus HBO y étaient déjà disponibles. C’est justement pour que cette offre qualitative soit davantage visible, que la plate-forme retrouve son ancien nom, dans lequel celui de la chaîne câblée est mis en avant. Car c’est bien sur HBO que sont nés de nombreux titres prestigieux comme les séries « Sur Écoute », « Six Feet Under », « Sex and The City », « Game Of Thrones », « Succession », « Euphoria », « The White Lotus » ou « The Last Of Us ». Et ce sont ceux-là qui figurent parmi les plus regardés par les quelque 120 millions d’abonnés à la plate-forme dans le monde.
En reprenant la dénomination HBO Max, le groupe Warner Bros. Discovery préfère miser sur cette image réputée. À l’inverse, il y a un peu plus de deux ans, la simplification en Max visait à parler au plus grand public possible. Mais dans un paysage de plus en plus foisonnant, il apparaît finalement qu’il vaut mieux se démarquer que se fondre dans la masse.
Il faut aussi admettre que sur les moteurs de recherche, il est plus facile de s’y retrouver en tapant HBO Max que simplement Max. Cela évitera de se voir diriger vers des informations concernant les exploits sportifs de Max Verstappen, pilote de Formule 1, plutôt que vers nos séries préférées.