Ne l’appelez plus HMP ! Le bailleur social public Habitat Marseille Provence a annoncé, ce jeudi 10 juillet, qu’il changeait de nom, troquant son acronyme de trois lettres pour trois autres décidément à la mode : PML, pour Provence Métropole Logement.
« Les gens sont parfois un peu perdus et on me dit souvent ‘Bonjour monsieur le président de 13 Habitat’, ce qui m’embête pas mal ces derniers temps, sourit Patrick Pappalardo, pour débuter la justification de la démarche. Nous sommes sous le giron de la Métropole depuis 2017 et depuis que Pays d’Aix Habitat est parti dans le privé, nous sommes le seul bailleur métropolitain (13 Habitat est l’office HLM du Département et Marseille Habitat de la Ville, NDLR). Nous devions faire disparaître Marseille de notre nom, même si 99% de notre patrimoine est à Marseille. Et nous allons nous développer davantage sur le territoire métropolitain. »
Exit donc le logo bleuté, sur lequel avait tout de même été ajouté « Aix-Marseille Provence Métropole », c’est désormais une écriture grise avec un cercle orange qui sera apposée sur les documents officiels du bailleur aux 14 380 logements sociaux.
Une opération qui a un coût : environ 85 000 €. « Nous avons fait appel à une agence de communication qui nous a proposé plusieurs noms, une identité graphique, un package sur l’image de marque et l’animation de la convention avec le personnel », énumère Patrick Pappalardo, pour légitimer une première facture de 35 000 €.
S’y ajoutent quelque 40 000 à 50 000 € pour la signalétique et les outils de communication. « Chaque année, nous consacrons 0,1% de notre budget à la communication, soit environ 80 000 €, précise Jean-Bernard Dambier, le directeur général. Et nous allons étaler cette dépense sur au moins deux ans. »
« Si HMP allait mal, on ne l’aurait pas fait »
Ce changement d’identité a été voté par les collaborateurs et le conseil d’administration, lesquels avaient le choix entre Provence Métropole Logement et Ophélios (pour OPH qui signifie office public de l’habitat et Hélios, dieu du Soleil…). Deux idées issues du brainstorming de l’agence de com. « On ne jette pas l’argent par les fenêtres, promet le président. Si HMP allait mal, on ne l’aurait pas fait. »
Pour attester de la bonne santé financière du bailleur vice-présidé par Solange Biaggi, Patrick Pappalardo énumère ses chiffres : « Notre objectif est d’investir 650 millions d’euros sur dix ans dont 400 millions dans le neuf et d’accroître d’au moins 2% notre parc chaque année. C’est une ambition que nous avons les moyens de porter. » Ce sera désormais avec une nouvelle appellation.