Il tient à l’orthographe de son enseigne, notamment à l’apostrophe entre le d et le o. « Eau d’orée, c’est une évocation de parfum mais aussi de nature, de forêt… », explique Issam Hror, le gérant de la nouvelle boutique du 16 rue des Carmes.
Ici, sont proposés produits de beauté et d’hygiène, parfums et bougies. « Des articles 100 % français, pour certains Lorrains, bio ou composés à 95 % minimum d’ingrédients naturels et le plus souvent fabriqués par des petits artisans. » Une règle qu’il s’est imposée avec ses frères, ses associés, parce que, assure-t-il, lui-même est très attentif à la qualité des molécules absorbées par l’organisme. Et à leur impact sur l’environnement.
Gamme solaire, soins du visage et du corps, eau de parfum, parfums et shampoings solides se déclinent le plus souvent possible en versions rechargeables… « Nous sommes dans une démarche éthique et écoresponsable. Les contenants sont donc recyclables voire, parfois même déjà recyclés. » Issam Hror s’attache à distribuer les petites maisons qui montent, parmi lesquelles L’Essence des Notes, L’Olivier de Leos (ligne de cosmétiques naturels lancée par Patrick Bruel), Fiilit… Ou encore Ophéo, une marque corse, spécialisée dans les huiles pour visage conçues à partir de plantes locales et imaginées par une ancienne Nancéienne Ophélie et son compagnon Théo. Issam Hror devrait encore étoffer son offre.