( AFP / LIONEL BONAVENTURE )
Les responsables de BFMTV ont souligné jeudi l' »extrême résilience » de la chaîne d’info, devancée par CNews, avant une rentrée marquée par une volonté de monter en gamme.
Début juin, la numérotation des chaînes info (BFMTV, CNews, LCI et franceinfo) a changé: elles ont été regroupées du canal 13 au 16, ce qui a relancé la concurrence. BFMTV espère une nouvelle dynamique face à CNews, désormais leader régulière des chaînes info en part d’audience.
« On a reconstitué sur le canal 13 le socle » des téléspectateurs « qui fait de nous la chaîne info la plus regardée en audience cumulée » avec 12 millions de téléspectateurs en moyenne chaque jour, a affirmé devant la presse Fabien Namias, directeur général de BFMTV depuis un an.
« L’objectif est de redevenir premier en part d’audience à l’horizon de la présidentielle » de 2027, a-t-il précisé à l’AFP.
La « ligne éditoriale » est de « sanctuariser l’info au sein de notre offre », a appuyé Jean-Philippe Baille, directeur général délégué à l’information du groupe RMC BFM. Et de lancer, dans un tacle de CNews: « BFMTV ne deviendra pas une chaîne d’opinion mais de conviction ».
Elle a mis l’accent sur l’international ces derniers mois, et vise une montée en gamme, illustrée par un nouvel habillage et un nouveau studio pour la matinale.
Cette tranche stratégique a été « repensée de fond en comble », au service des actifs, explique Fabien Namias. Le journaliste Dominique Tenza, venu de M6, va la coprésenter avec Perrine Storme.
Après avoir fait face à de nombreux départs depuis un an, BFMTV a signé quelques autres arrivées. Notamment celle de Julien Arnaud, évincé de « Télématin » sur France 2, qui prend la tranche 10h-12h. Marc Fauvelle, ancien directeur de l’information de France Inter, remplace de 19H à 20H Benjamin Duhamel, parti pour cette radio.
Le groupe RMC BFM est « poussé par un actionnaire », l’armateur CMA CGM depuis mi-2024, qui « nous met du vent dans les voiles, qui a les moyens », a relevé son directeur général Régis Ravanas.
Le groupe, « dans l’information, arrive à capter des jeunes » et veut accentuer ce mouvement. En novembre, toutes les marques, de BFM Business aux déclinaisons locales de BFM, seront regroupées sur bfm.com, avec pour ambition d’en faire « la première plateforme d’information de France ».
En outre, l’acquisition du média vidéo en ligne Brut est sur les rails.