En attendant la Riviera, les Américaines feront-elles une halte à Paris ? Avant les plages et autres restaurants festifs, elles pourraient être nombreuses à se retrouver chez Merci, le concept store du Marais où Jennifer Lopez, Jessica Alba et Angelina Jolie viennent anonymement faire leurs emplettes. Bingo pour les accros qui préfèreront un Paris-Roissy à un Nice-États-Unis : Merci se dédouble du côté du Palais-Royal. « Ici, la clientèle est bourgeoise-cool. Au Marais, c’est plutôt bobo-cool », note Naïm, vendeur-merchandiser depuis cinq ans chez Merci, le plus à même de décrypter la nouvelle faune du 19, rue de Richelieu. Si le concept de Merci est encore un peu flou pour certains, impossible de ne pas avoir déjà aperçu un habitant de la capitale, sac en toile au bras ou casquette vissée sur la tête, arborant ces cinq lettres de remerciement. Pour les habitués du lieu, trois superlatifs sont à retenir : la seconde boutique est plus grande – 2 600 m2 contre 1 200 m2 boulevard Beaumarchais –, plus américaine, avec son loft géant, et plus pointue, grâce à sa sélection quasi exclusive.
« Notre ambition n’était pas de reproduire le même endroit. Il fallait que tout change sans que rien ne change », explique Arthur Gerbi, à la tête de la société familiale depuis 2016. Depuis ses débuts – il a été créé en 2009 –, ce « bazar chic » veut séduire un large public. Comment ? Grâce à une sélection soignée, à tous les prix, d’objets du quotidien, d’art de la table et de vêtements que l’on ne trouve souvent nulle part ailleurs.
Marques japonaises
Sous la verrière de cet ancien bureau de poste, les repères sont bien là. L’emblématique Fiat 500 rouge, présente dans la cour de la boutique-mère, trône à l’intérieur. Le décor est signé Emma Jaeger, Jo Nagasaka et Sarah Espeute, trois artistes à la renommée internationale. La sélection de marques japonaises de vêtements rencontre aussi un grand succès. « Nous ne sommes pas une boutique réservée à une élite, mais un magasin populaire ouvert à tous sans concession », martèle Arthur Gerbi. De la résidente du quartier aux célébrités américaines, de l’étudiant à petit pouvoir d’achat au touriste éclairé. Avec ce luxe suprême que rien ne peut acheter : le sourire, et la confidentialité.
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