La marque de vêtements américaine fait sensation sur les réseaux sociaux et à Wall Street depuis qu’elle s’est associée à l’actrice vedette de la série Euphoria pour sa collection d’automne. Des milliers d’internautes saluent un coup marketing «anti-woke».
American Eagle et Sydney Sweeney, partenariat gagnant. La marque américaine de jeans et textile a bondi de près 10% en Bourse en fin de semaine après avoir dévoilé une nouvelle campagne publicitaire avec l’actrice vedette des séries Euphoria et The White Lotus. Celle-ci s’est muée en mannequin dans une série de clips et photos dévoilées à l’occasion de la sortie de la collection automne, dans laquelle figurent une veste en édition limitée et un jean «The Sydney».
Aux États-Unis, la campagne a été qualifiée par plusieurs médias d’«audacieuse», de «sensuelle», voire de «torride». Au-delà des clichés où l’actrice pose, à moitié dévêtue, sous les vestes en jean emblématiques de la marque, un clip en particulier a retenu l’attention. On y voit Sydney Sweeney effectuer des réparations sous le capot d’une Mustang GT350 vintage, vêtue d’un débardeur et d’un jean, avant de s’essuyer les mains sur le jean puis de prendre place au volant.
Sur le réseau social X, plusieurs internautes ont applaudi une campagne «anti-woke», à rebours des pratiques marketing de ces dernières années. Jaguar a même été invitée à en «prendre de la graine». Le constructeur automobile avait été épinglé en fin d’année dernière pour une publicité très colorée, en rupture avec le positionnement historique de la marque. «Le wokisme est à bout de souffle», se félicite Zia Yusuf, un utilisateur de X. «Le wokisme est mort bébé, le wokisme est mort !», commente un autre internaute.
Le contraste est surtout saisissant avec la forme récente d’American Eagle Outfitters (AEO). Les actions de l’entreprise américaine avaient chuté de près de 35% à Wall Street cette année. Il y a deux mois, la marque abandonnait même ses objectifs annuels après un premier trimestre mitigé. Des analystes soulignent que la campagne avec Sydney Sweeney contribue à redorer l’image d’AEO. Contactée par le New York Post, l’entreprise n’a souhaité faire «aucun commentaire sur les activités boursières ou les fluctuations du cours de l’action».