Par
Rachel Coudert
Publié le
26 juil. 2025 à 13h27
Saviez-vous qu’il est possible d’aller au cinéma, de faire vos courses ou même de vous rendre chez le coiffeur en payant avec… des Graines ? C’est le pari lancé par l’association La Graine 34 avec sa monnaie locale, en circulation à Montpellier et dans l’Hérault depuis 2018. Alors qu’elle dévoile une nouvelle campagne de publicité, l’initiative cherche aujourd’hui à se redynamiser pour mieux s’ancrer dans le territoire.
Deux nouvelles affiches colorées viennent d’être révélées, fruit du travail d’une équipe de stagiaires en communication. Avec des slogans incisifs comme « Faire mes achats dans mon quartier c’est bien, payer avec la Graine, c’est mieux » ou « Composer de beaux bouquets c’est bien, fleurir le commerce local avec la Graine, c’est mieux », l’association espère faire germer la curiosité du public et convaincre de nouveaux utilisateurs et professionnels.
Les nouvelles affiches de la Graine présentées à Montpellier ce mardi 22 juillet. (©RC/Métropolitain)Une histoire de graines… et de valeurs
L’idée voit le jour dès 2013, mais ce n’est qu’en 2018 que les premiers billets de Graine sont mis en circulation. Le principe est simple : échanger des euros contre des Graines (1€ = 1 Graine), à utiliser dans un réseau de commerces locaux partenaires. Derrière cette monnaie, on retrouve les valeurs fondatrices de l’association : encourager l’économie locale, participer à la transition écologique, et renforcer les liens entre consommateurs et professionnels. « Il s’agit de consommer local, de produire local et de diffuser local, mais aussi de faire en sorte que les acteurs et actrices de la vie économique puissent mieux se connaître, mieux échanger et mieux travailler ensemble », explique notamment Paul Bramy, membre du Conseil d’administration.
Depuis 2023, l’initiative s’est modernisée avec le lancement d’une application mobile, Appli’Graine34, permettant de payer directement via l’application. Aujourd’hui, ce sont environ 180 professionnels qui acceptent la Graine à travers l’Hérault, pour quelques 500 utilisateurs réguliers et près de 80 000 Graines en circulation.
Vidéos : en ce moment sur ActuQuel avenir ?
« La Graine est héraultaise », martèle Paul Bramy. Une affirmation qui reflète la volonté de l’association de sortir du périmètre montpelliérain pour s’ancrer dans tout le département. C’est dans cette logique qu’un partenariat a été établi avec l’Aïga, monnaie locale des Cévennes, afin de faciliter les échanges économiques entre les territoires de l’Hérault et des Causses-Cévennes.
L’association poursuit également son travail de terrain en démarchant de nouveaux professionnels, et peut compter sur le soutien de la Métropole de Montpellier. Bruno Paternot, vice-président de Montpellier Méditerranée Métropole, espère à terme élargir encore l’usage de la monnaie « au réseau des médiathèques et au réseau des piscines ». Un projet qui n’a définitivement pas fini de fleurir…
Informations complémentaires à retrouver sur le site de La Graine 34.
Suivez toute l’actualité de vos villes et médias favoris en vous inscrivant à Mon Actu.