Principaux renseignements

  • Meta interdit les publicités politiques sur Facebook et Instagram dans l’UE.
  • Le géant de la technologie a pris cette décision parce que « les prochaines règles européennes sur la publicité politique en ligne imposent des exigences irréalisables ».
  • Cette décision limite la façon dont les annonceurs abordant des questions politiques peuvent atteindre leur public.

Meta mettra fin à la publicité politique sur Facebook et Instagram au sein de l’Union européenne à partir d’octobre 2025. Cette décision fait suite à une nouvelle réglementation européenne sur la transparence et le ciblage des publicités politiques. Meta estime que ces règles sont trop complexes et juridiquement incertaines.

Nouvelles réglementations imposent des restrictions aux entreprises non européennes

Le règlement, connu sous le nom de Transparence et ciblage de la publicité politique (TTPA), a été adopté en mars 2024. Il impose des exigences plus strictes aux grandes plateformes en matière de publicité politique. Pour chaque publicité, des informations spécifiques sur l’annonceur doivent être affichées. En outre, il introduit un mécanisme visant à prévenir l’ingérence étrangère. Ainsi, il est interdit à la plupart des entités non européennes de diffuser des publicités politiques dans les trois mois précédant une élection ou un référendum dans un pays de l’UE.

L’annonce de Meta fait suite à celle faite par Google en novembre 2024. Le géant de la technologie avait alors indiqué qu’il cesserait de diffuser des publicités politiques dans l’UE d’ici octobre 2025. Ce faisant, Google a fait part de ses inquiétudes quant aux incertitudes juridiques et à la définition large des annonces politiques.

Conséquences pour les activités politiques

Si les partis politiques et les élus pourront toujours utiliser les plateformes Facebook et Instagram, ils ne seront plus autorisés à parrainer des publications liées à leurs activités politiques. Cette mesure marque un changement dans le paysage de la publicité numérique dans l’UE. Les géants de la technologie sont confrontés aux conséquences d’une réglementation plus stricte en matière de communication politique.

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(ns)