Genève est en vogue auprès des stars: Will Smith et Justin Bieber étaient de passage dans la ville du bout du lac et n’ont pas hésité à le faire savoir sur leurs réseaux sociaux. Un coup de projecteur plus que bienvenu pour la promotion de la ville.
Will Smith s’amusant avec le jet d’eau ou s’époumonant dans un cor des Alpes: la star américaine était cette semaine de passage à Genève avant son concert à Paléo.
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Une semaine plus tôt, le chanteur Justin Bieber s’est filmé sur le pont du Mont Blanc. Sa vidéo est devenue virale en quelques minutes.
Il faut dire que Genève est en vogue auprès des stars. « On était dans la liste du New York Times des 52 places à visiter dans le monde. Genève est quand même une destination qui rassure, avec une offre hôtelière large et qui permet un relatif anonymat », explique dans le 19h30 Adrien Genier, directeur de la Fondation Genève Tourisme et Congrès.
Rebondir sur les réseaux sociaux
Et Genève Tourisme ne loupe pas une seule occasion de rebondir sur la venue de ces personnalités. Les vidéos des stars sont republiées et des slogans sont même créés pour promouvoir le tourisme. « Pour la venue de Justin Bieber, on a mis en avant une story qui redirige vers notre site web et toutes les activités qu’on peut faire à vélo à Genève », indique Alexa Scherneser, social média manager à Genève Tourisme.
« Au-delà d’être de la publicité gratuite, c’est de la publicité authentique. C’est présenté par une personne, c’est spontané », relève encore Adrien Genier.
Un restaurant connu des stars
Les célébrités ont même leurs repères. Au centre-ville, un restaurant est connu pour être le QG des plus grandes stars. Bill Clinton, George Lucas, Paul McCartney, Michael Jordan et bien d’autres sont venus goûter les spécialités suisses et ont laissé leur empreinte sur ces livres d’or.
« Nous avons Sophia Loren, des politiques, comme John Kerry, le footballeur Pelé aussi. Un des plus connus, c’est George Clooney. Brad Pitt qui est venu avec sa compagne nous a écrit son petit mot ‘J’aime la fondue, merci beaucoup’ et il dessine bien en plus », raconte Marc-Antoine Nissille, directeur général de l’hôtel Les Armures.
Entre discrétion et communication, le tourisme genevois a encore de nombreux atouts à faire découvrir.
Sujet TV: Claire Eckersley
Adaptation web: lan