Publié le
1 août 2025 à 6h04
Une file d’attente que l’on repère de loin et des vidéos virales sur TikTok. Depuis quelques mois, l’entreprise familiale située rue du Temple à Paris (4e), La Perlerie 22, connaît une hausse de fréquentation importante. Un boom qu’elle doit autant à des publications d’anonymes et d’influenceuses sur les réseaux sociaux, qu’au retour de DIY (Do it yourself) sur le devant de la scène.
Des clients venant des quatre coins du globe
« Presque tous les clients à qui je demande comment ils ont connu le magasin me répondent que c’est grâce à une influenceuse », nous confie un employé de la marque, autrefois uniquement grossiste pour les professionnels du secteur et aujourd’hui devenue, en plus, un commerce de détail pour les particuliers qui souhaitent créer leur bijoux.
L’échoppe ne manque pas de choix. (©AD / actu Paris)
Le dernier en date à qu’il a posé la question ? « Une femme venue du Kazakhstan », précise-t-il. Et d’ajouter : « Il y a également des touristes d’Asie, du Maghreb, de Scandinavie… Il y a le monde entier ». Le brouhaha du lieu, où langues et accents s’entrechoquent, apporte de l’eau à son moulin. Pas si étonnant, non plus, en plein cœur du Marais, suggère un autre : « C’est une clientèle très liée au tourisme, dit-il. Avec une période de rush juste après le déjeuner. »
Une tendance insufflée par Taylor Swift ?
Derrière sa caisse, la responsable s’étonne : « On ne sait pas vraiment ce qui a provoqué ça. On n’est pas une entreprise nouvelle qui vient de se lancer et qui a marché tout de suite. Pas du tout. On fait ça depuis une vingtaine d’années… On a d’abord pensé à l’effet des JO, puis on s’est dit que Taylor Swift avait relancé la trend [Lors des concerts de la star, les fans s’échangent des bracelets d’amitié qu’ils ont fabriqués]. »
De toutes les nationalités et de tous les âges. (©AD / actu Paris)
Sur place, quelques employés ont tenté de comprendre et pensent que les vidéos des influenceuses Sarah Harouri et Yanman Lin ont joué un grand rôle dans ce regain de popularité notable. En parallèle, le bouche-à-oreille a participé à transformé l’essai.
Des prix « imbattables »
« Sur TikTok, le nom de La Perlerie 22 ressort très vite. En quelques mois, j’ai vraiment vu le nombre de clients augmenter », juge une habituée de l’adresse depuis trois ans. Même son de cloche du côté de la communication du lieu : « On était très peu présent sur les réseaux mais ces vidéos nous ont fait de la pub, ça a fait un effet boule de neige. »
📍La Perlerie 22, 22 rue du Temple, 75004 Paris Avis aux amateurs de bijoux et de DIY, aujourd’hui je vous partage une adresse qui a de grandes chances de vous plaire! 🫶🏼 #diy#charmsnecklace#collierpersonnalisé#bijoux#bonplan#bijouxfaitmain#handmadejewelry#vlog#acierinoxydable#collierabreloques#faitmain *collaboration – produits offerts
Sur le pas de la porte, un agent de sécurité gère désormais le flux, entre autres. « On ajuste, mais, globalement, on laisse une vingtaine de personnes dans l’espace. C’est un peu petit et il faut du temps pour créer son bijou. Donc, en fonction de la météo, c’est sûr qu’il peut y avoir une grand queue dehors », détaille-t-il.
Celui-ci a aussi été engagé à cause des nombreux vols et de clients qui « forçaient pour entrer ». Pourtant, les prix aussi sont visiblement très attractifs. En sortant, une cliente montre son ticket de caisse à l’agent et lâche dans un grand sourire : « dans ma bijouterie rue Rambuteau, j’en avais pour 15 euros pour un pendentif ! » Aujourd’hui, elle a déboursé moins de cinq euros et elle en a obtenu deux.
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