Second livre à la rentrée, retour de son podcast « Canapé six places », nouvelle collection de sa marque « Hôtel Mahfouf »… Lena Situations, de son vrai nom Lena Mahfouf, enchaîne les annonces en cette saison estivale. Mais ce qui était particulièrement attendu par ses abonnés, c’est le retour de ses célèbres « vlogs d’août ».
Cette année, pour annoncer le retour de ses vidéos, la youtubeuse aux trois millions d’abonnés a imaginé une bande-annonce reprenant les codes de la série « Desperate Housewives ».
Retour sur un concept à l’origine de son succès.
C’est quoi le principe des « vlogs d’août » ?
« Les vlogs d’août, c’est une série de vidéos que publie Lena Situations chaque été pendant le mois d’août. » Pour sa neuvième saison, la créatrice de contenus a fait appel à Jamy Gourmaud pour expliquer son concept. À la manière de l’émission « C’est pas sorcier ».
Depuis 2016, Lena Mahfouf publie sur sa chaîne YouTube une vidéo par jour d’une durée de vingt minutes en moyenne pendant tout le mois d’août. L’objectif ? Filmer son quotidien et ses vacances avec sa bande de potes en toute simplicité. Montée dans la nuit, la vidéo est publiée le lendemain à 20h50.
Qu’est-ce qu’on y trouve ?
Depuis la première saison, les vlogs d’août ont bien évolué. Au départ filmées dans sa chambre chez ses parents, les premières éditions présentaient ses vacances avec ses amis d’enfance, dont Solene, devenue un personnage incontournable de cette série de vidéo.
Chaque année, avec sa « team », la vidéaste de 27 ans part en voyage et narre ses aventures à ses abonnés. Défis, sorties en tout genre… Chaque été est marqué par des nouveautés et de nouveaux projets.
Surtout, depuis cinq ans, Lena Mahfouf a créé sa marque « Hôtel Mahfouf ». Un nom à travers lequel elle produit des collections de vêtements, mais aussi des « pop-up stores », ou boutiques éphémères, qui inaugurent généralement le lancement de la nouvelle saison de vlogs.
Quelles sont les nouveautés de la saison neuf ?
Et ça n’a pas manqué cette année. L’« hôtel Mahfouf » a de nouveau ouvert ses portes le 1er août au beau milieu du bois de Vincennes, route de la Pyramide, à Paris (XIIe). On s’est rendu sur place pour l’ouverture et on y a retrouvé une file d’attente phénoménale. « On était sûrs qu’il y aurait une nouvelle boutique éphémère pour accompagner les vlogs. C’est presque une tradition maintenant », s’enthousiasme Laura, 25 ans, qui suit Lena Situations depuis ses débuts.
Jardin immense, cabane à livres, boutique de vêtements ou stand de glace Amorino avec vue sur le parc floral… Les abonnés ont découvert en avant-première le lieu éphémère que présente la youtubeuse dans le premier épisode de son vlog.
Le nouveau pop-up «Le Jardin» de Lena Situations sera ouvert tout le mois d’août au bois de Vincennes. LP/Dina Bekhouche
Nouvelle saison, nouveau challenge. Dans ce premier épisode, Lena annonce aussi son défi pour le mois d’août : courir un kilomètre chaque jour. L’objectif ? Participer à la course de dix kilomètres La Parisienne, le 14 septembre. Pour couronner le tout, la marque Adidas a accepté de donner 1 000 euros pour chaque kilomètre couru. Tous les bénéfices seront reversés à l’association CéKeDuBonheur qui vient aide aux enfants et adolescents hospitalisés.
Qui sont les abonnés aux vlogs d’août ?
« I got no money… Well now I have some money », nous chantent en chœur Sébastien et Marius, venus découvrir le nouveau pop-up de Lena Situations. « Je n’ai pas d’argent… Enfin, maintenant j’en ai. » Issues de la musique signature du générique des vidéos d’août, les paroles résument aussi l’évolution de la nouvelle vedette du Web.
« Ce qui me plaît, c’est la sincérité de Lena. Elle ne cache rien à ses abonnés et, malgré son succès, on sent qu’elle reste fidèle à elle-même », poursuit Marius, qui repart de la boutique avec deux sacs remplis de « goodies » et un bouquet de fleurs offert.
Avec déjà plus de 990 000 vues en moins de 24 heures sur son premier épisode de la saison 2025, les vlogs d’août sont un véritable succès. La saison dernière, chaque volet a cumulé environ 1,5 million de vues, soit 43 millions de clics sur l’ensemble de la série d’été en 2024, selon Woo, agence spécialisée dans les métiers d’influence et réseaux sociaux. Et comme elle le dit si bien dans l’épisode du 2 août, il y a aussi « des grands gaillards à moto qui regardent ».
« Elle est sans filtres dans ces vidéos-là. Elle met en avant son père, ses vrais amis, sans vouloir à tout prix collaborer avec les gros youtubeurs du moment. On a l’impression aussi d’avoir grandi avec elle », raconte Kenza, 26 ans, pour qui les vlogs d’août sont devenus un incontournable de son été.
Et Lena Mahfouf a effectivement bien grandi puisque ses vidéos sont désormais rythmées par ses projets futurs. Parmi eux, la nouvelle saison de son podcast « Canapé six places », où l’on découvre les premiers invités de la saison : les stars hollywoodiennes Jenna Ortega et Tim Burton. Rien que ça.