Le virage avait été amorcé l’année dernière, il se confirme pour cette saison. L’ASSE et son équipementier Hummel ont fait le choix de miser sur de vrais supporters pour présenter l’ensemble des maillots du club. L’idée est de faire prendre la pose uniquement à des personnes qui ont un lien avec l’ASSE, pour mettre en avant le rapport entre le club et son public…

Ils ont été sélectionnés parmi plus de 2 000 candidatures. ©ASSE

« Ce sont eux les stars du club, avant même les joueurs », pointe Thomas Granger, responsable communication de l’ASSE. Trois jours après la présentation du maillot third 2025-2026 par l’AS Saint-Etienne et son équipementier Hummel, nous avons voulu revenir sur le virage amorcé la saison dernière, et confirmé cette année, pour la présentation des maillots. La stratégie est simple : faire désormais poser de vrais supporters de l’ASSE pour les campagnes.

« Tous les modèles ont un lien particulier avec Saint-Etienne, et c’est génial de voir à chaque fois leurs yeux qui brillent », poursuit Thomas Granger. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que le club ne manque pas de modèles…

2 000 candidats en 72 heures

« On a lancé un appel à candidatures et nous avons eu 2 000 répondants en 72 heures, détaille le responsable communication du club. Cela nous a permis de nous constituer un petit annuaire, et de pouvoir recontacter certains profils que l’on n’avait pas sélectionnés, pour la collaboration entre la marque Steph’ et le Foreztival par exemple ». Car il a bien fallu choisir la dizaine de personnes qui seront le visage de l’ASSE pour la saison 2025-2026.

La multitude de profils permet d’avoir des femmes, des hommes, plus ou moins âgés, d’univers très différents. Pour exemple, sur la campagne du maillot extérieur, l’influenceur stéphanois aux 4 millions d’abonnés, Jonathan Coni, spécialiste des « astuces de génie », côtoie notre ancien confrère du Progrès, Dominique Goubatian, ou encore Sara, qui n’est pas stéphanoise d’origine, qui s’est installée sur le territoire pour avec son mari et est tombée amoureuse du club.

Pas de Tournoi des 7 Collines

« Les âges sont différents et nous avons été surpris par le nombre de jeunes qui voulaient participer, on a le sentiment qu’il n’y a pas eu de saut de génération, alors que les jeunes fans n’ont pourtant pas connu de trophées avec l’ASSE ». Le club veille aussi à être inclusif dans ses choix, et d’après Thomas Granger, les retours sont positifs. « L’idée, c’est que l’on n’a pas besoin d’être top model pour poser. On nous dit que c’est plus authentique, que ce ne serait pas nous avec des mannequins ».

Autre décision importante. Cette année, la présentation du maillot a eu lieu à la Cité du Design, conjointement à la Biennale. Lors des deux saisons précédentes, la présentation se déroulait lors du Tournoi des 7 Collines, qui n’a donc pas été reconduit cette année. « Il y a une volonté de changer d’événement et le tournoi reste un investissement conséquent. Et puis cette année, le maillot avait un lien avec la Cité du Design. Cela a été une belle fête, et nous sommes contents de ce que nous avons fait ». Il précise que le Tournoi des 7 collines n’est pas définitivement enterré, mais suspendu pour le moment, avec une réflexion autour de l’événement…  En revanche, l’équipe assure vouloir poursuivre la mise en avant de ses supporters. Vous pourriez donc bien devenir l’un des visages de l’ASSE saison 2026-2027.