Par
Fabien Binacchi
Publié le
5 août 2025 à 16h44
« Des jouets pour adultes ? C’est un sex-shop ? ». Cette cliente est incrédule. Renseignements pris, ce n’est pas ce genre de magasin qui vient d’ouvrir au centre commercial Les Terrasses du port, à Marseille. Le credo était de toute façon déjà pris par la marque Passage du désir, présente un étage plus bas. Une enseigne bien différente, connue des touts petits pour son choix de joujoux en tout genre, a décidé de s’adresser directement à un autre public, plus âgé, mais tout aussi avide de récréation. Avec King’dultes, une boutique unique en France. Visite guidée.
Une tendance forte
Les « kidultes », ces majeurs qui sont restés de grands enfants selon la définition, sont de plus en plus nombreux et l’industrie du ludique s’organise pour satisfaire leur appétit. Les chiffres donnent d’ailleurs le tournis. En 2024, en France, le secteur du jeu de société représentait un chiffre d’affaires de plus de 587 millions d’euros, soit une nouvelle augmentation (elle est soutenue) de 2,4 % par rapport à 2023, selon des données communiquées par le Festival international des jeux de Cannes.
King Jouets, un des géants du secteur, spécialiste d’une clientèle plus enfantine, développe depuis plusieurs années ses rayons dédiés à d’autres publics. Et ça explose. En 2024, leurs achats représentaient 21 % des ventes de l’enseigne, soit + 40 % par rapport à 2023.
De quoi lui donner l’envie de sauter le pas, en ouvrant à Marseille son tout « premier magasin exclusivement dédié aux kidultes ». La boutique, une expérimentation pour le moment, a levé le rideau le 25 juillet 2025 au deuxième étage du centre commercial Les Terrasse du port, dans le 2e arrondissement de Marseille.
2000 références et des univers
King’dultes propose, sur 292 m², une offre variée mais ciblée de 2000 références dans des univers bien marqués :
- une offre de construction,
- des jeux de société,
- des puzzles, leurs nouveautés en 3D et des maquettes,
- des mangas,
- des figurines à collectionner,
- une offre de loisirs créatifs comme des kits de création au crochet, en bijoux, ou en pâte fimo, une offre de peinture au numéro et cahiers de coloriage,
- des véhicules de collection,
- des cartes stratégiques, comme Pokémon, Lorcana ou One Piece, une offre Kawaï avec des jouets, peluches et objets dérivés de la culture japonaise.
Le magasin propose, entre autres, des jeux de société et de construction. (©Fabien Binacchi / actu Marseille)
L’univers manga est également très présent. (©Fabien Binacchi / actu Marseille)
Elle propose également des « innovations », citant notamment la tendance des « Book nook », ces dioramas miniatures, des petites scènes à confectionner avec une grande minutie et qui pourraient rebuter les plus impatients.
Deux autres ouvertures à Paris
« La demande est grande, explique, sur place, Thierry Girardot, le directeur du magasin. L’idée était de proposer un endroit de détente où ils peuvent tout trouver et même tester. » Un espace « bar à jeux » est à la disposition des visiteurs et la boutique propose tous les jeudis, de 18h à 20h, des « afterworks » pour faire découvrir certaines nouveautés.
Quelques jours après l’ouverture, les « premiers retours » sur ce magasin éphémère, prévu pour rester ouvert jusqu’au 31 décembre 2025, « sont excellents » assure le responsable.
Si la tendance se confirme et que « la sauce prend », l’expérimentation pourrait se pérenniser. En attendant, c’est à Paris que deux autres King’dultes tests vont ouvrir leurs portes. Dans le courant du mois d’août pour le premier, et en septembre pour le second.
King’dultes Marseille, aux Terrasses du port, 9 quai du Lazaret (2e). Ouvert du lundi au samedi.
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