Douze ans après l’increvable GTA V, GTA 6 suscite une attente presque messianique. Mais l’ombre d’un prix de lancement (très) élevé plane sur le jeu, suscitant une inquiétude justifiée chez les joueurs.
L’attente autour de Grand Theft Auto VI est à la hauteur de son illustre prédécesseur. Comment rivaliser avec GTA V, qui s’est vendu à plus de 215 millions d’exemplaires depuis sa sortie, et qui trône tout en haut des classements des jeux les plus rentables jamais conçus ? Du côté du studio de développement Rockstar, la formule est simple : faire tout en plus grand, plus gros, plus beau, plus démesuré. Et alors même qu’il est loin d’être sorti, GTA 6 est déjà pressenti pour un carton industriel, tant les espoirs placés en lui semblent immenses.
Cependant, si l’enthousiasme domine une partie des joueurs, une inquiétude grandit. Le coût de développement du jeu, estimé à plus d’un milliard de dollars, impose à Rockstar et à sa maison mère Take-Two de rentrer impérativement dans ses frais. Ce qui laisse craindre un prix de vente démesuré pour GTA 6, d’autant que Strauss Zelnick, PDG de Take-Two, interrogé par Variety, a livré quelques explications loin de dissiper ces préoccupations.
Allo, Cofidis ? C’est pour un prêt GTA 6
Fidèle à sa légendaire langue de bois, Zelnick s’est livré à un véritable tour de passe-passe verbal lors de cette interview. Alors que la question du tarif de mise en vente de GTA 6 lui a été clairement posée, le PDG de Take-Two a expliqué que Rockstar Games annoncera le prix plus tard. Il a insisté sur le fait que le lancement du jeu se fera à un tarif « premium », qui visera clairement les fans de la licence, et que suivra une baisse graduelle pour toucher un public plus large. Le PDG a aussi souligné qu’une tarification variable est un principe de longue date au sein du groupe.
« Désormais, cette annonce viendra de Rockstar en temps voulu. Notre objectif a toujours été de livrer plus de valeur que ce que nous facturons, et nous pratiquons depuis toujours une tarification variable au sein de l’entreprise. Comme vous le savez, l’approche de l’industrie consiste à lancer un jeu à un prix premium, parfois accompagné d’éditions spéciales, puis, avec le temps, à réduire ce prix afin d’élargir la taille globale du marché.
Nous faisons exactement la même chose. Je pense que, probablement plus que la plupart, nous nous attachons à nous assurer que l’expérience est excellente, non seulement parce que le jeu en lui-même est excellent, mais aussi parce que les consommateurs ont payé un prix juste pour l’obtenir. »
Métaphore de la patience des fansLa nouvelle symphonie de Strauss
Strauss Zelnick prépare clairement le terrain pour un prix de lancement élevé de GTA 6, tout en évitant de l’annoncer frontalement. En renvoyant la décision à Rockstar et en insistant sur la “valeur” livrée au joueur, il adopte une stratégie classique : cadrer le futur tarif comme juste et proportionné à la qualité du titre, plutôt que comme une hausse. Ses déclarations visent surtout à désamorcer les critiques en amont, en présentant un prix relevé comme une conséquence naturelle d’un jeu exceptionnel.
En évoquant la tarification variable, il rappelle aussi que le prix baissera avec le temps, sûrement pour rassurer les joueurs les plus patients tout en captant d’abord les acheteurs prêts à payer plus (la fan-base hardcore de GTA donc). Quoi qu’il en soit, le sous-texte est clair : le prix initial pourrait dépasser les standards actuels, mais sera défendu comme équitable grâce à l’ampleur du contenu et à la promesse d’une expérience sans équivalent.
Rare image de Zelnick pris en flagrant délit de langue de bois
Reste la grande question : combien va coûter ce méga blockbuster AAAA, qui devrait être une révolution dans le jeu vidéo (on rigole) ? Rappelons qu’en novembre 2023, Strauss Zelnick, avait déjà annoncé son intention d’augmenter ses tarifs de manière globale.
« Niveau tarification, et pour n’importe quel divertissement, l’algorithme calculerait […] sa valeur par heure multipliée par le nombre d’heures prévues, plus la valeur terminale perçue par le client en possession du titre s’il est réellement possédé, et non, par exemple, loué ou abonné. »
La plupart des analystes estiment que GTA 6 pourrait arriver dans les étals au tarif de 99 € pour une édition classique, et que les éditions prémium du jeu (collector avec des goodies, ou avec un pass saisonnier pour jouer à GTA online), pourrait très bien atteindre 120 ou 130 €.
Chez Rockstar en ce moment
Et si, pour la plupart des joueurs, il s’agit d’un cap psychologique qu’ils ne sont pas prêts à franchir, il s’avère qu’un détour par la section commentaires des bandes-annonces de GTA 6 montre qu’une grosse partie des fans sont prêts à sortir leur carte bancaire quel que soit le prix affiché. Avec des joueurs aussi fidèles et dévoués à leur cause, Rockstar et Take-Two peuvent bien annoncer n’importe quel prix, le combat est déjà gagné pour eux.
GTA 6 est attendu sur PlayStation 5 et Xbox Series pour le 26 mai 2026.