Des films cultes dans des lieux insolites, les pieds dans le sable ou sur le toit d’un hôtel étoilé, agrémentés de performances artistiques en direct et même parfois d’un repas gastronomique? C’est le concept développé par un Niçois, Benjamin Julien-Montoya, via son entreprise Food fiction.
Des projections « comme à la maison » mais sur grand écran et en plus luxueux, explique l’entrepreneur de 33 ans. « Le but est de se détendre, déconnecter du stress du quotidien dans des lieux incroyables où l’on peut manger, se mettre à l’aise, regarder un film avec des spectacles live… Une vraie expérience immersive. «
L’originalité de son idée? « Des artistes font le show avant et pendant la projections. Ils élèvent l’expérience et le public en ressort chamboulé. Ça marche très bien avec les comédies musicales: pour Mamma Mia, on avait engagé un groupe pour chanter certaines chansons du film. Pareil pour Bohemian Rhapsody, le biopic sur Freddie Mercury. » A condition que le film s’y prête: « Si c’est Fight Club ou Million dollar baby, je ne vais pas demander au public de se battre « , plaisante-t-il.
Des films adaptés aux lieux
De Nice à Monaco en passant par Beaulieu-sur-Mer, le trentenaire démarche à tout va et conclut des partenariats avec des hôtels de luxe, des plages privées et même l’observatoire, qui a ouvert mi-juillet son toit pour la projection d’E.T. l’extra-terrestre. « Une atmosphère magique », sourit Benjamin Julien-Montoya.
Le choix des films? Tout sauf anodin: « Ils doivent correspondre à l’ADN de l’endroit où ils sont projetés » et ne pas durer trop longtemps « pour que la séance se termine à 23 heures ». Surtout, les films sont choisis pour toucher tous les publics: « Les parents et grands-parents montrent les films de leur jeunesse à leurs enfants, qui adorent ça, même si le film a vingt ou trente ans. » D’où un public très hétéroclite et familial.
Familial comme l’est l’aventure lancée par ce diplômé d’école de commerce. Car son goût du cinéma comme l’idée de lier projection et performances, c’est… sa mère qui les lui a donnés. « Pour notre première projection, en octobre 2024 à l’occasion des 20 ans de l’hôtel Monte-Carlo Bay de Monaco, nous avons diffusé Sister Act et le groupe de gospel de ma maman a chanté. À la fin, tout le monde s’est levé pour applaudir. »
« J’ai très envie de monter High School Musical et Footloose »
Des projets? Le jeune homme en regorge. « Pourquoi pas une formule avec une partie culinaire plus poussée? Nous pourrions servir des plats en même temps qu’ils passent à l’écran. Je réfléchis aussi à l’hiver. La plage ne sera plus de saison mais peut-être sur les pistes de ski, en journée? Pour Halloween, il devrait y avoir une soirée à thème à l’observatoire. Et côté films, j’ai très envie de montrer High School Musical, Footloose ou Street Dance. Avec une battle de danse, ça pourrait être super « , s’emballe le Niçois.
En attendant, jusqu’à fin août au moins (un prolongement en septembre est à l’étude), Food Fiction prend ses quartiers le lundi soir sur les transats de La Javanaise, à Beaulieu-sur-Mer (29 euros), et le mercredi soir sur le rooftop de l’Anantara Plaza de Nice (30 euros ou 49 euros avec coupe de champagne et pop-corn).
Des tarifs évidemment plus élevés qu’une séance « traditionnelle » ou en plein air que Benjamin Julien-Montoya justifie par « l’exceptionnalité du lieu et les prestations proposées sur place, que ce soit les artistes ou la possibilité de commander à manger sur la carte des établissements. C’est aussi plus intimiste et confortable: sur la plage, par exemple, ce sont des transats avec des coussins moelleux, pas de simples chaises… «
Et le concept séduit: les soirées affichent régulièrement complet. D’où un nouveau partenariat tout juste conclu Le Domaine du mas de Pierre, à Saint-Paul-de-Vence, pour la soirée du 15 août. Au programme: plateau de tapas (90 euros) ou dîner trois plats (125 euros) proposés par Rodolphe Loury et projection, avec performance live, de Pirates des Caraïbes au bord de la piscine.
Les prochains événements: – Anatara Plaza (Nice): Fame le 13 août, Million Dollar Baby le 20 août et Grease le 27 août. – Domaine du mas de Pierre (Saint-Paul-de-Vence): Pirates des Caraïbes le 15 août. – La Javanaise (Beaulieu-sur-Mer): Gainsbourg le 18 août et E.T. l’extra-terrestre le 25 août). Réservations sur Foodfiction.fr.