DÉCRYPTAGE – Moins attachées aux « vacances shopping », les jeunes générations cherchent l’aventure dans les montagnes du Yunnan ou dans l’Himalaya. Et les autorités encouragent le phénomène.
Embrassant les nuages, les pics de grès de Zhangjiajie surplombent une mer de brume et de forêt. Suspendues entre ciel et roches des passerelles de bois accueillent chaque jour des flots de randonneurs venus des grandes villes chinoises. Ici, les sacs à main de luxe laissent la place aux sacs à dos, et les conversations portent davantage sur les itinéraires et paysages que sur les vitrines. Car les jeunes Chinois changent leurs priorités : aux voyages dans les capitales européennes succède un tourisme d’expérience dans la nature chinoise. Plus question alors d’acheter pour affirmer son statut social, mieux vaut désormais raconter à ses camarades son trek dans les montagnes. Plus d’un tiers des Chinois recherchent désormais des expériences d’aventure en extérieur, souligne un rapport du cabinet de conseil Dragon Trail International en avril. Ils ne sont plus que 18 % à rechercher du shopping en voyage. Au programme, des séjours individualisés et guidés, faits de découvertes artisanales…
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