Par Jason
Mathurin –
Publié le 14 Août 2025 à
12:30

Après Jennyfer, Gap, Camaïeu… Naf
Naf ne connaît pas des jours très heureux. Malgré la reprise de
magasins, des fermetures sont actées.

Le secteur du prêt-à-porter est en grande détresse. On peut le
dire, les enseignes coulent les unes après les autres. Elles
tombent comme des mouches et rien ne semble endiguer ce phénomène.
La faute à plusieurs aléas économiques et aux habitudes de
consommation, de plus en plus différentes. En effet, on a vu
l’émergence de l’e-commerce ces dernières années, avec des Shein,
Asos, Vinted et consorts, qui tiennent la dragée haute aux
commerces de proximité. Les zones commerciales sont délaissées, les
boutiques en centres-villes aussi. Et des marques historiques,
comme André, Gap ou Naf Naf,
se destinent à un avenir incertain, voire à disparaître
à tout jamais.

Est-ce
que Naf Naf ferme ?

Naf Naf va-t-elle mourir de sa belle mort ? Plus tôt déjà, nous
apprenions la liquidation judiciaire de la marque, qui peine à se
refaire une santé. Il faut dire que le secteur est en crise, et que
les différentes enseignes ne tirent pas leur épingle du jeu. Entre
les loyers trop chers, la désertion des clients et des prix
concurrentiels sur les plateformes chinoises comme Shein, difficile
de garder sa place. Et qui part à la chasse, perd sa place. Et
un repreneur a justement repris une partie des
magasins de la marque. Cela étant,
on sait qu’il ne restera que 12 boutiques Naf Naf sur la
centaine existante. Manque de chance pour ces magasins qui ferment
définitivement leurs portes.

« C’était un coup de massue »

C’est dans le magasin de Laval, situé rue du Général de Gaulle,
que la grogne s’est fait entendre. « Au revoir », lit-on sur
l’écriteau. En effet, le Naf Naf du quartier va fermer ses portes.
« C’était un peu un coup de massue », a dit l’une des
salariées, qui était employée depuis 2 ans. Mais les chiffres de
vente ne trompaient pas. Par chance, certains ont pu trouver une
subsistance grâce aux plans de relocalisation. « Ils nous
reclassent chez nous. On n’est pas abandonnés non
plus, ça, c’est bien aussi. Mais c’est vrai qu’on apprend
les choses au jour le jour », regrette Alix au micro d’ICI
Mayenne, qui n’a pas encore décidé ce qu’elle allait faire de cette
proposition.

Naf Naf :
sur 109 boutiques, il n’en restera plus que 12

Bien entendu, les salariés ne sont pas les seuls à déplorer la
fermeture du Naf Naf. La clientèle aussi aurait voulu continuer à y
faire ses achats. « Je retrouve tous les articles que
j’affectionne, a dit Jocelyne, cliente
chevronnée. C’est un peu regrettable de voir fermer ce
magasin ». Pour Adeline, la boutique « fait partie aussi
d’une enseigne nationale qu’on a l’habitude de retrouver dans
beaucoup de centre-villes et pour le coup, on a l’impression que
tous les ans, il y a une enseigne qui ferme ses portes ». C’est
l’incompréhension et le désarroi total.