Au beau milieu du centre commercial L’Avenue 83, Anaïs est dans son coin sur un banc. Téléphone en main, elle attend patiemment aux côtés de sa maman qui l’accompagne pour l’interview. La discrétion est de mise. « On risque de me reconnaître, et parfois ça me gêne », sourit-elle. Pourtant, difficile pour elle de passer inaperçue. Et pour cause: la jeune femme cumule plus de 800.000 abonnés sur les réseaux sociaux. À seulement 22 ans, celle dont le pseudo en ligne est by.benattiaa (de son nom de famille, Ndlr) a une certaine notoriété. Les internautes suivent ses aventures depuis la cuisine rouge de sa mère. Là, elle y partage ses recettes, ses dégustations et ses anecdotes de vie. Rencontre avec ce phénomène 2.0.

Vous cumulez des centaines de milliers d’abonnés sur les réseaux. Comment l’aventure a commencé?

Un peu par hasard à vrai dire. Au milieu du confinement, comme beaucoup de monde, je passais du temps sur l’application TikTok. J’aimais regarder des vidéos de dégustations de nourriture. J’ai eu envie de me lancer aussi. Étant donné que je cuisine assez bien, j’ai décidé de partager des recettes simples et efficaces. Et le succès a tout de suite été au rendez-vous. Ma première vidéo a cumulé 500.000 vues. C’était énorme.

Vous avez donc décidé de continuer à partager ces vidéos régulièrement…

Exactement. Ce n’était pas prévu de m’impliquer sur les réseaux sociaux, mais petit à petit, c’est devenu mon quotidien. Aujourd’hui, mon contenu tourne autour de la cuisine, entre recettes et dégustations. Je fais aussi beaucoup de vlog, c’est-à-dire des montages retraçant mes voyages principalement. J’ai la chance de pouvoir découvrir le monde alors je partage ça avec mes abonnés. Chaque vidéo atteint des milliers de vues. La plus visionnée en comptabilise plus de 4 millions, et je poste trois à quatre vidéos par jour. En moyenne, je réalise 10 millions de vues par semaine, ce qui représente une forte audience en ligne.

Créer du contenu sur Internet est devenu votre métier aujourd’hui?

Le téléphone est devenu mon outil de travail, il est en permanence scotché aux mains (rires). Ça me demande beaucoup de temps et d’implication pour trouver les idées de vidéos à tourner. Mais c’est d’abord un plaisir pour moi. Il faut savoir que j’ai aussi un métier en parallèle. Je travaille au sein de l’entreprise familiale, tenue par mon frère et mon père, dans l’automobile. J’ai un BTS en assurances alors si demain les réseaux s’arrêtent, je saurai rebondir. C’est important de comprendre que ce monde-là peut être éphémère. Alors je m’implique à fond maintenant.

Vous gagnez votre vie avec les réseaux aujourd’hui?

Ce ne sont pas les vues qui me permettent de dégager des revenus, mais les partenariats rémunérés. Ma principale plateforme est TikTok (avec 741.000 abonnés actuellement). La monétisation n’est pas aussi importante qu’on peut le croire. Ce sont les collaborations qui permettent de gagner de l’argent. Mais pour répondre à la question, oui, Internet me permet de gagner ma vie aujourd’hui.

D’ailleurs vous collaborez avec beaucoup d’entreprises locales…

Effectivement, je mets un point d’honneur à mettre en valeur les commerces locaux. Par exemple, je travaille avec de nombreux restaurants et boulangeries de l’aire toulonnaise. J’aime valoriser le travail des petits commerçants. Je reçois plusieurs demandes de partenariats, mais je sélectionne en priorité les entreprises autour de Toulon.

On vous reconnaît beaucoup dans la rue. Comment vivez-vous la notoriété si jeune?

Je m’y suis fait avec le temps. La première fois que l’on m’a reconnue, c’était lors d’un voyage en Égypte, il y a quelques années. C’est dingue parce que même à l’étranger, on m’identifie. Lors de chaque sortie, on m’interpelle au moins une fois. J’ai conscience que des milliers de personnes me connaissent et suivent mon quotidien. Je n’ai jamais voulu être célèbre mais aujourd’hui c’est un peu le cas. Ce n’est pas toujours évident; j’ai conscience que je n’ai rien fait d’exceptionnel. Mais aujourd’hui, avoir des abonnés sur Internet fait de nous une célébrité en quelque sorte, et je l’accepte. Même si je dissocie ma vie en ligne avec By. benattiaa et ma vie réelle où je suis Anaïs. Je refuse de parler davantage de ma vie privée par exemple. Je tiens à ce que certains aspects restent intimes. Je ne montre pas mes proches. D’ailleurs, mon entourage m’aide à garder les pieds sur terre.

Justement, que pensent vos proches de votre présence sur les réseaux et votre succès?

Mon père est totalement contre (rires). Il est d’une autre génération, alors pour lui, c’est abstrait de travailler sur les réseaux. D’ailleurs il me dit sans cesse de tout arrêter pour me trouver un vrai métier (rires). Ma mère, elle, me soutient dur comme fer. Elle me met en garde sur les dangers évidemment, mais elle me fait confiance et apprécie mon contenu. D’ailleurs, c’est grâce à ma mère et ma grand-mère que je cuisine, donc c’est un peu un hommage à chaque recette! Quant à mes amis, rien n’a changé entre eux et moi et j’en suis ravie. Pour l’instant, l’aventure est belle: mes abonnés sont bienveillants, j’ai plusieurs partenariats et les vues sont au rendez-vous. J’envisage de continuer dans cette voie. Pour moi, Internet est une opportunité comme une autre de réussir. Pour l’instant ça marche bien pour moi. Espérons que cela continue!