© Stéphanie Véron – Le site stéphanois de Gutenberg, centre de l’excellence du packaging, héberge une quarantaine de salariés.
Sortie d’un plan de sauvegarde de l’emploi (PSE) en septembre dernier avec la signature d’un accord majoritaire, l’agence de communication opérationnelle Gutenberg agency se réorganise pour partir à la conquête de nouveaux clients.
Pour Mustapha Zaouali, directeur général puis président depuis 2021, de Gutenberg, appartenant au groupe américain Omnicom DDB, « le repositionnement de la chaîne de valeur » doit permettre une croissance de 30 % du chiffre d’affaires de 90 millions d’euros.
Get Pack, la nouvelle marque pour l’activité historique du packaging de Gutenberg
Pour ce faire, le dirigeant a mis en place une organisation transversale entre les trois sites de la société présente à Saint-Étienne, Bondues (en région lilloise) et Paris, où se trouve son siège social, et a lancé en janvier dernier son offre Get Pack.
« Dans un contexte assez difficile en termes de communication opérationnelle, notamment avec une de nos activités qui était le prospectus et le catalogue papier, notre business unit Get Pack mettra en valeur celle historique du packaging qui n’était pas un vecteur de développement », étaie le dirigeant.
© Gutenberg – Mustapha Zaouali a pris la direction générale de Gutenberg en 2021 avant d’en devenir le président.
Cette nouvelle marque doit permettre d’identifier cette expertise auprès des donneurs d’ordre et d’adresser de nouveaux clients, pour enrichir la base actuelle, où l’on compte toujours le groupe Casino, avec une exclusivité sur l’ensemble du packaging (emballage primaire des produits, Ndlr) de leurs différentes marques (Monoprix, Naturalia, Franprix et Leader Price), mais aussi Auchan et des groupes industriels comme TotalEnergies. La gestion des gros volumes étant la spécialité de l’agence.
Devenir incontournable sur le marché des grandes surfaces alimentaires
« L’ambition avec cette nouvelle marque est d’aller chercher d’autres marques distributeurs à la fois en GSA (Grandes surfaces alimentaires), où l’on veut être incontournable, et en GSS (Grandes surfaces spécialisées) », détaille Mustapha Zaouali.
Carrefour, Intermarché et Coopérative U, Leroy Merlin ou encore Décathlon figurant parmi les cibles de l’agence, ainsi que la région lyonnaise, nouveau terrain de jeu pour conquérir une clientèle locale. Une vingtaine de salariés se consacreront à cette activité du packaging, notamment sur le site stéphanois, centre de l’excellence du packaging..
Gutenberg agency, qui compte 180 salariés en France, avait ouvert un Plan de sauvegarde de l’emploi pendant l’été 2024 à Saint-Etienne, avec le départ des premiers effectifs en octobre 2024, suivi des élus en janvier 2025. Les derniers salariés bénéficiant d’un congé de reclassement partiront d’ici avril 2026. Le site compte désormais une quarantaine de salariés.