Apple TV suit la danse infernale des augmentations de services de streaming. La hausse des abonnements serait le prix à payer pour un catalogue plus sélect et « haut de gamme ».
Après les hausses spectaculaires des prix d’Amazon Prime, les ajustements de tarifs de Netflix et l’augmentation tarifaire de l’abonnement Disney+, voilà que la marque à la pomme joue aussi des ciseaux sur les portefeuilles de ses abonnés. Apple TV+, qui s’était longtemps positionné comme une alternative plus accessible, rejoint aujourd’hui le club des services de streaming premium aux factures de plus en plus lourdes.
Malgré une présence médiatique importante et une réputation flatteuse grâce à des productions de prestige (Severance, Silo, Masters of the Air), Apple perd des sommes folles sur le segment streaming. Pour tenter de combler ses pertes, Apple a décidé de suivre une nouvelle stratégie : réduire le volume de nouvelles séries produites, privilégier la qualité et surtout, faire payer plus cher son catalogue.
Chief of War, l’une des belles surprises de cette année sur Apple TVBig Apple
Cette augmentation concerne pour le moment les États-Unis et quelques autres pays. La France n’est pas citée, mais il y a fort à parier que cette hausse considérable de tarifs finisse par tomber sur les comptes en banque des abonnés français. Aux États-Unis, l’abonnement Apple TV+ passe donc de 9,99 à 12,99 dollars par mois, soit une hausse de 30 %.
Apple justifie cette hausse par la montée en gamme de ses contenus, mais aussi par la nécessité de s’adapter à un marché de plus en plus concurrentiel. La firme souhaiterait miser sur une programmation plus sélective, avec des budgets conséquents pour chaque projet, au détriment d’un catalogue pléthorique. Par ailleurs, la firme met en avant le fait que son service de streaming est sans aucune publicité.
La tronche des abonnés après l’augmentation de tarifMoney, Money, Money
Pour les abonnés, la pilule est cependant difficile à avaler. Avec cette hausse, Apple TV+ dépasse le seuil psychologique des 10 dollars par mois, un prix qui place le service au même niveau que ses concurrents directs, sans disposer de la même profondeur de catalogue. Là où Netflix ou Prime Video proposent des milliers de films et séries, Apple mise avant tout sur quelques dizaines de productions maison. Dans un communiqué relayé par Variety, Apple a justifié sa stratégie.
« Depuis son lancement, Apple TV+ a enrichi son vaste catalogue de centaines de productions Apple Originals, avec des milliers d’heures de programmes haut de gamme dans tous les genres et de nouvelles sorties chaque semaine, le tout sans publicité. Les abonnés peuvent découvrir une offre riche en séries dramatiques palpitantes, en science-fiction épique, en comédies feel-good et en événements sportifs en direct. »
La géniale série Severance
Dans un paysage du streaming en pleine recomposition, Apple joue une carte risquée en voulant se placer sur le créneau du luxe alors que le public cherche de plus en plus à limiter ses abonnements. Une stratégie qui pourrait soit consolider son image de label d’excellence, soit accentuer son isolement dans une guerre des plateformes où l’addition ne cesse de grimper.
En comparaison, Netflix reste le service le plus cher avec un abonnement incluant la publicité à 7,49 € par mois, et un abonnement standard de 14,99 € en France (et 21,99 € pour la formule Premium avec streaming sur 4 écrans). Disney+ propose aussi trois formules : à 5,99 € pour l’option avec publicité, à 9,99 € pour un abonnement standard sans pub, et à 13,99 € pour sa version Premium (4K, 4 écrans).
De son côté Amazon Prime Video est passé à 6,99 euros mensuels, avec un supplément de 1,99 euro pour éviter la publicité. Paramount+ joue encore la carte de l’accessibilité avec un abonnement fixé à 7,99 euros. Apple TV+ se retrouve donc désormais dans la tranche haute du marché, aux côtés de Netflix et Disney+, ce qui risque de peser dans la balance au moment de choisir quel abonnement garder.