EXCLUSIVITÉ – L’actrice et chanteuse dévoile le tout premier parfum de sa marque de cosmétiques, Rare Beauty. En direct de Los Angeles, elle nous confie les secrets de cette fragrance intime, miroir d’un nouveau chapitre de sa vie.
Des notes gourmandes de caramel et de pistache, la dualité entre la douceur de la vanille et le piquant du gingembre, le tout enveloppé d’un santal chaleureux et de muscs sensuels : ainsi se dessine le parfum du réconfort, de la confiance en soi et de la joie selon Selena Gomez, capturé dans la première fragrance de sa marque de cosmétiques, Rare Beauty. Une composition qui raconte un pan de son histoire intime, comme elle le confie lors d’une visioconférence, organisée en toute confidentialité depuis Los Angeles, début juillet. «J’ai toujours voulu montrer où j’en étais dans ma vie à travers mes créations. Beaucoup de parfums que je portais me semblaient dépassés, comme si je m’en contentais. Et à ce stade de ma vie, après tout ce que j’ai traversé ces deux ou trois dernières années, j’ai l’impression que celui-ci me correspond vraiment», explique-t-elle à une poignée de journalistes internationaux triés sur le volet.
«Ce parfum est une partie de moi»
Pas question pour elle de signer un simple «parfum de célébrité». Selena Gomez avait déjà cédé à la tendance en 2011. «J’avais probablement 18 ans quand j’ai fait mon premier parfum et je ne voulais pas en refaire un qui ne me corresponde pas ou avec lequel je n’étais pas alignée», insiste-t-elle aujourd’hui. Treize ans plus tard, l’ex-vedette Disney a grandi. À 33 ans, elle est actrice consacrée (notamment pour son rôle dans le film Emilia Pérez de Jacques Audiard au Festival de Cannes), productrice, entrepreneuse milliardaire à la tête d’une marque de beauté florissante… et fiancée. «Certains de mes meilleurs souvenirs remontent à la création de ce parfum, comme mes fiançailles et mon anniversaire. J’ai le sentiment qu’il est une partie de moi, j’espérais qu’il incarne ma vie et je voulais que tout le monde en profite.»
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Ses goûts olfactifs ont, eux aussi, gagné en maturité. «Je dirais qu’ils sont plus sophistiqués. Quand j’étais plus jeune, au début de la vingtaine, j’étais très attirée par les parfums fruités et très pétillants. En prenant de l’âge, je trouvais qu’il y avait trop d’options, j’étais déroutée. Je ne savais pas quoi porter, j’aimais aussi certains parfums pour hommes, poursuit-elle. Mais avec l’âge, j’ai commencé à prendre plus soin de mon corps, et le parfum faisait partie de ce rituel de bien-être.»
L’héroïne de la série Only Murders in the Building dit aussi utiliser les fragrances comme des outils d’interprétation à l’écran. Elle évoque également ce pouvoir «viscéral» qu’ont les odeurs de vous «transporter dans un endroit» ou de raviver la mémoire. Son premier souvenir olfactif ? «Il vient probablement de ma grand-mère… Elle sentait toujours un mélange de laque pour cheveux et de rose.» La chanson de son répertoire qui symbolise le mieux sa fragrance ? «Certainement Rare (issue de son album éponyme, sorti en 2020, NDLR). C’est l’une des raisons pour lesquelles cette marque existe. Les paroles de cette chanson représentent quelqu’un qui a confiance en soi, mais pas de manière odieuse. C’est plutôt une confiance subtile, une assurance qui ne nécessite pas d’être aussi grandiloquente pour faire passer un message.» Quant à la personne qui sent le meilleur, dans son entourage ? «Sans paraître cliché, Benny (Blanco, son fiancé, NDLR)… Et il adore le parfum.»
Selena Gomez lance Rare eau de parfum, la première fragrance de sa marque de cosmétiques Rare Beauty.
Rare Beauty
Deux ans d’essais
Pour les brumes de sa gamme Find Comfort, la chanteuse avait collaboré avec le parfumeur français Jérôme Epinette. Cette fois, elle a tenu à se glisser elle-même dans la peau d’un nez. Un processus pour lequel elle s’est passionnée, mais dont elle reconnaît qu’il a représenté un challenge.« C’était tellement intéressant de faire en sorte que notre parfum se démarque. C’était assez éprouvant aussi, nous avons testé tellement de combinaisons différentes qu’à un moment donné, j’ai eu l’impression que mon nez me lâchait !, admet-elle. Toutes les bonnes choses nécessitent beaucoup de travail, donc nous y avons consacré beaucoup de temps. Deux ans de création et d’essais. Je les vaporisais partout sur moi, puis je rentrais chez moi et observais comment les gens réagissaient. C’était long, mais enrichissant.» Le résultat ? «Un sillage chaleureux et épicé, mais avec un souffle de fraîcheur. Comme si mon esprit avait trouvé sa forme olfactive.»
Inclure sa communauté
Dans l’univers hautement concurrentiel de la parfumerie, l’idole des millenials balaie l’idée même de rivalité, revendiquant une approche apaisée et personnelle du parfum. «Je n’envisage pas cela comme une compétition. Je n’ai pas comparé mon parfum à d’autres créations, assure-t-elle. Je n’ai rien porté d’autre que nos essais. Je pense qu’il y a de la place pour tout le monde, il existe un parfum idéal pour chacun. Je n’apprécie de compétitivité d’aucune forme.»
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La personnalité féminine la plus suivie au monde sur Instagram (417 millions d’abonnés au compteur) souhaite plutôt faire de ce nouvel opus un dialogue avec ses fans. «Je veux que ma communauté ait le sentiment de faire partie de quelque chose. Je ne me dis pas : « J’ai créé ce nouveau produit, achetez-le ». Il doit y avoir une histoire et un but derrière ce que je crée.»
Il doit y avoir une histoire et un but derrière ce que je crée
Selena Gomez
Fidèle à la philosophie inclusive de sa marque, Selena Gomez a collaboré avec un ergothérapeute pour concevoir un flacon accessible, une cause qui la touche personnellement. «J’ai des problèmes de dextérité à cause de mon lupus (une maladie auto-immune dont elle souffre, NDLR), donc parfois, rien qu’ouvrir une bouteille d’eau est difficile pour moi», confie-t-elle, tout en présentant l’objet à la caméra. «Nous avons donc travaillé avec des thérapeutes de la main afin qu’il soit à la portée de tous. Il n’y a pas de bouchon à dévisser : il se verrouille et se déverrouille d’une simple pression avec la main.»
Fidèle à la philosophie inclusive de sa marque, Selena Gomez a collaboré avec un ergothérapeute pour concevoir un flacon adapté aux personnes ayant des problèmes de dextérité, comme elle.
Rare Beauty
Un rituel sur mesure
Pour prolonger l’expérience, quatre baumes parfumés viennent enrichir le rituel olfactif : chêne boisé, bergamote fraîche, vanille ambrée et bouquet floral —autant de tubes qui «incarnent toutes les facettes de [sa] personnalité.» La star de la pop encourage ses fans à se les approprier et à explorer leur créativité, comme avec ses produits de maquillage. «Je voulais que chacun puisse s’amuser à composer sa propre signature personnalisée, selon son humeur ou les moments de la journée. Ils peuvent s’appliquer seuls ou superposés. C’est comme créer son chef-d’œuvre personnel.» Sa combinaison favorite ? «Le chêne boisé avec l’eau de parfum. Après la douche, j’aime aussi le baume bergamote, tellement rafraîchissant.»
Les quatre baumes parfumés à superposer avec Rare eau de parfum.
Rare Beauty
Son propre rituel reste instinctif : «Je me parfume aux endroits où les gens peuvent le sentir quand ils me prennent dans leurs bras ou lorsqu’ils sont à côté de moi, afin de laisser un léger sillage. J’en mets aussi partout sur mes vêtements. Je ne sais pas si c’est la bonne façon de le faire… mais pour moi, c’est la bonne.» Fidèle à elle-même, Selena Gomez transforme sa vulnérabilité en force, et son histoire personnelle en une confidence olfactive à partager.