Captures d’écran TikTok
Un sac Birkin qui ne coûterait que 1 000 dollars en sortie d’usine mais vendu 38 000 dollars en boutique Hermès ? C’est ce qu’affirmait le compte chinois « sendbags » sur TikTok le 11 avril, point de départ d’une campagne de désinformation massive visant à faire croire que les produits de luxe seraient Made in China alors que la marque se vante de le fabriquer en France. L’attaque survient au moment où Hermès est devenu la première capitalisation boursière du CAC40. Mais la société n’est pas la seule à être visée. Louis Vuitton, Prada, Gucci, Ralph Lauren… Face caméra, des utilisateurs prennent la parole en anglais depuis des manufactures chinoises pour promouvoir le savoir-faire national et inciter à acheter directement chez eux, à prix cassé, pour une qualité supposément identique. Le lien du e-commerçant Taobao ou un numéro de téléphone sur WhatsApp est parfois associé à la publication. Une campagne d’ampleur coordonnée, comme le révèle un rapport de la start-up d’analyse des réseaux sociaux Bloom consulté par l’Informé : en 24 heures, plus de 2 milliards de vidéos sont visionnées, principalement sur TikTok (1,6 milliard de vidéos). « Il s’agit d’un enjeu national car cette campagne vise de grands groupes qui font rayonner l’image de la France dans le monde, estime Aurélie David, vice-présidente de Bloom. Nous avons tout de suite alerté le ministère des affaires étrangères et nos clients régaliens ». Bloom travaille notamment pour le ministère des Armées sur la lutte informationnelle.