Publié le
26 août 2025 à 12h02
Sur l’affiche, la promesse claque : « 30 min pour aller au taf, 2 min pour te faire veniiiir. » Après avoir secoué l’opinion publique dans les transports parisiens en juillet, Passage du Désir poursuit sa route. La marque française, pionnière d’un discours assumé sur la santé sexuelle, déploie son message dans neuf grandes villes. Montpellier fait partie de cette tournée nationale, avec une diffusion locale prévue jusqu’à ce lundi 1er septembre 2025.
Le dispositif est conséquent : 100 faces sur le réseau d’abribus montpelliérains. La campagne reprend la formule choc qui avait marqué les voyageurs franciliens dans 252 stations de métro, 200 lignes de bus et 169 communes. L’objectif affiché : provoquer une prise de conscience sur le bien-être intime et replacer la sexualité au cœur des discussions de santé publique.
Montpellier, ville jeune et terrain d’expérimentation
Avec ses dizaines de milliers d’étudiants et son dynamisme culturel, Montpellier devient un terrain privilégié pour ce type de message. Passage du Désir entend accompagner ce mouvement en s’appuyant sur sa boutique locale, où les équipes formées offrent un accueil bienveillant et des conseils adaptés. « Le succès de notre campagne parisienne nous conforte dans notre conviction que les Français.es sont prêt.e.s à aborder la sexualité comme un véritable enjeu de santé publique », explique Emmanuelle Blanc Brun, directrice des opérations.
Cette campagne soulève un enjeu plus large : celui de la place de la santé sexuelle dans le quotidien. Longtemps relégué à la sphère privée, le sujet s’invite désormais dans l’espace public avec une tonalité décomplexée.
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