L’application chinoise écrase la concurrence : près de la moitié des ados étasuniens citent TikTok comme leur réseau favori contre 39% auparavant, selon la dernière enquête semestrielle « Taking Stock with Teens » menée par Piper Sandler auprès de 6455 jeunes âgés en moyenne de 16,2 ans. C’est non seulement la première place, mais aussi une avance nette sur tous ses concurrents.
S’il séduisait aussi 47% des ados en 2017, Snapchat s’impose désormais chez seulement 14% d’entre eux, en chute par rapport au 18% à l’automne dernier.
Avec 28% des suffrages, Instagram se maintient dans le trio de tête des réseaux sociaux favoris des ados américains. Mais la plateforme, autrefois reine incontestée, semble aujourd’hui peiner à rivaliser avec la viralité et la créativité de TikTok. Depuis le dernier rapport, le réseau social du groupe Meta a perdu quatre points de pourcentages.
Le plus utilisé ?
Malgré la domination croissante de TikTok, Instagram reste le réseau social le plus utilisé chaque mois par les adolescents américains, avec 87% d’entre eux qui y sont actifs, loin devant TikTok à 79%. Snapchat, quant à lui, conserve une place solide avec 72% d’utilisateurs mensuels, enregistrant même une légère hausse, souligne l’agence Marketing Charts.
En revanche, les jeunes Étasuniens semblent privilégier le temps passé sur Netflix, avec 31% d’entre eux déclarant y consacrer plus de temps chaque jour, surpassant ainsi YouTube, qui n’attire que 26% de leur attention quotidienne. Une tendance qui contraste avec celle observée en Corée du Sud, où YouTube reste dominant.