Par Jason
Mathurin –
Publié le 29 Août 2025 à
16:30
Votre magasin Boulanger va faire
peau neuve et ne sera plus le même… Et c’est la faute à Décathlon,
qui va y prendre ses quartiers !
© Shutterstock
EN BREF
- 🛍️ En septembre, plusieurs magasins Boulanger ont fermé,
impactant l »industrie de l’électroménager, tandis que Fnac-Darty a
déjà fermé un flagship aux Champs Élysées. - 📉 Les nouvelles habitudes de consommation, favorisant
l’e-commerce, forcent les magasins physiques à se réinventer pour
survivre dans un marché concurrentiel. - 🔍 Découvrez comment les enseignes traditionnelles
s’adaptent face à la montée de l’e-commerce et les stratégies
qu’elles adoptent pour attirer les clients.
Des magasins Boulanger
ont fermé leurs portes dernièrement. Un coup dur pour
l’industrie de l’électroménager, du son et de l’électronique. Si
certaines enseignes s’en frottent les mains, d’autres vivent la
même situation. C’est le cas de son autre très grand concurrent :
la Fnac-Darty. Le groupe a en effet dû fermer l’un de ses flagships
aux Champs Élysées plus tôt cette année. En a découlé une braderie
géante, qui a fait choux gras. À tel point que l’affluence
a fait peur à la direction, qui a préféré mettre
fin à cette braderie pour fermer plus tôt que prévu.
Une page se tourne pour
Boulanger
Force est de constater que les magasins doivent se réinventer
dans ce paysage concurrentiel. Un paysage fortement altéré par les
nouvelles habitudes de consommation. On ne consomme plus
l’électroménager comme on consommait l’électroménager pendant les
Trente glorieuses, ni dans les années 2000, quand les enseignes
telles que Planète Saturn, Surcouf, Darty et Boulanger avaient
pignon sur rue. Aujourd’hui, les géants comme CDiscount ou
Amazon ont démocratisé l’e-commerce et on se rend très peu
en magasin. Seulement, voilà. Pour faire revenir les chalands ses
zones commerciales,
vos enseignes préférées ont mis les bouchées doubles.
Le géant multimédia
s’associe à Décathlon
À commencer par Boulanger, qui a décidé de tester un
tout nouveau type de concept. C’est en s’associant avec
Décathlon qu’elle crée son format City dans la ville de
Paris. De corner se dédiera aux sports citadins et s’étalera sur
700 m². Direction rue de Rennes, à deux pas de Montparnasse pour
voir s’élever ce nouveau concept-store. Il se déclinera en un
modèle hybride, alliant électroménager, équipements sportifs et
multimédia, comme l’ont teasé nos confrères de Fashion Network.
« Les sports de saison — comme la randonnée ou les sports d’eau
— sont également représentés, de même qu’une sélection
d’accessoires et d’équipements essentiels pour d’autres
pratiques », indique l’enseigne dans sa
communication.
Une expérience
d’achat inédite chez Boulanger
« Notre objectif est simple : être à moins de 20 minutes
à pied de là où ils vivent, travaillent et se déplacent. Telle est
notre ambition urbaine que nous souhaitons déployer plus largement
à Paris », a précisé le DG France de Décathlon. L’équipementier
sportif détenu par Mulliez s’invite donc chez Boulanger pour vous
proposer une expérience d’achat inédite, unique en son genre et
totalement hors des sentiers battus. Vous serez en terre plus tout
à fait connue. Vous y trouverez même un atelier de réparation et
d’entretien ainsi que des services de diagnostic sur rendez-vous.
Sans oublier les lockers qui vous permettront de récupérer vos
commandes faites en ligne. Mais aussi la possibilité de venir
tester vos produits avant de sortir et faire chauffer la carte
bleue ! C’est-y pas beau, tout ça ?