GREGORY WALTON / AFP
Photo d’illustration d’un restaurant Cracker Barrel dans le New Jersey.
INTERNATIONAL – Discrète mise à jour. L’entreprise américaine Cracker Barrel, au cœur d’une polémique à propos de son logo ces dernières semaines, a décidé d’épouser pleinement les revendications et idées de l’électorat trumpiste.
Après la vague de réactions outrées au changement de son logo, la chaîne de restaurants va encore plus loin, comme le révèle CNN vendredi 29 août. Cracker Barrel a discrètement supprimé certaines pages de son site Web : celles liées à des références à la communauté LGBT+ et aux programmes de DEI (« diversité, équité et inclusion »).
Ainsi, la page « Pride » (ou « Fierté » en français) a disparu du site, au même titre que les références « aux organisations bénévoles dirigées par des employés qui encouragent les porte-parole noirs, promeuvent la culture hispanique et s’allient à la communauté LGBTQ+ », rapporte également NBC News.
La disparition de ces pages a d’ailleurs été confirmée par l’utilisation de l’outil d’archivage Wayback Machine, qui permet encore de voir que ces références existaient bel et bien sur le site de Cracker Barrel avant le ménage de ces derniers jours. Désormais, la page « Culture et appartenance » qui évoquait le travail de groupes tels que « Women’s Connect », « Hola », « LGBTQ+ Alliance » ou « Neuroverse Collective » n’en fait plus aucune mention.
Dans un communiqué, l’entreprise de restauration a clairement évoqué la suppression de « contenu obsolète » dans le « cadre de l’image de marque de l’entreprise ». Et pour justifier la disparition des pages concernées, un porte-parole explique dans ce communiqué que depuis plusieurs mois, Cracker Barrel « a également modifié ses groupes de ressources ». Ces derniers se limitent désormais à des « parrainages ou événements » en lien avec la « lutte contre l’insécurité alimentaire », « les besoins des communautés par l’alimentation » ou la réduction du « gaspillage alimentaire ».
« Victoire totale »
Il faut rappeler que l’affaire du changement de logo était remontée jusqu’à Donald Trump ces derniers jours, qui avait largement participé au lobbying MAGA (« Make America Great Again ») pour que Cracker Barrel revienne à son « bon vieux » logo. Soutenu par une grande partie de la communauté MAGA et conservatrice, le retour à l’emblème original de la marque avait soulevé d’autres revendications de la part des soutiens trumpistes et autres personnalités influentes au sein de la droite américaine.
Raison pour laquelle un certain Robby Starbuck, décrit par NBC comme un « éminent militant anti-DEI » a lui-même milité directement auprès de Cracker Barrel pour que l’entreprise supprime les références LGBTQ+ et DEI sur son site. S’il n’a pas été confirmé que son appel à l’entreprise était l’élément déclencheur de ce grand ménage en ligne, l’entreprise lui a offert une « victoire totale », comme il s’en est réjoui sur son compte X.
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Le 26 août, Cracker Barrel avait officiellement annoncé son retour au logo existant depuis 1977 pour représenter sa franchise de restaurants, connue pour sa cuisine traditionnelle et roborative, servie dans un décor désuet rappelant les westerns et la conquête de l’Ouest.
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« Bonne chance pour l’avenir. Gagnez beaucoup d’argent et, surtout, faites à nouveau plaisir à vos clients ! », avait félicité Donald Trump en découvrant que le nouvel emblème, épuré et composé uniquement de texte avait finalement été abandonné au profit de l’ancien. Celui représentant « Tonton Herschel », oncle du fondateur, Dan Evins, en salopette, assis, le coude posé sur un tonneau.