Cet été, Dim a ajouté deux nouvelles adresses à son parc francilien. La marque française de lingerie et chaussant a tout d’abord inauguré un magasin en plein cœur de la capitale, au 68 rue de Rivoli, remplaçant dans cette cellule l’enseigne en défaillance The Body Shop. En dehors de Paris, elle a choisi le centre commercial de Westfield Parly 2, situé dans les Yvelines, pour sa seconde ouverture.
Le nouveau magasin de la rue de Rivoli – Dim
Ces deux écrins affichent un nouveau concept ayant pour but de réaffirmer l’identité parisienne de la marque. Murs blancs, mobilier de bois clair, historique de l’entreprise résumé visuellement au plafond… Ce format « pourra ensuite se décliner à l’international, porté par les valeurs parisiennes, symbole de la mode et du style effortless chic », décrit Dim dans un communiqué.
La marque entend également mettre en avant le savoir-faire de ses conseillères de vente, « formées à la prise de mensurations, à l’analyse morphologique et à l’accompagnement sur le choix des tailles ». Un niveau de service « qui fait toute la différence sur le marché », vante-t-elle.
La frise parisienne et historique – Dim
Ces nouveaux lieux de vente physiques sont aussi l’occasion de déployer toute la collection de dessous pensée de concert avec Inès de la Fressange, figure du style parisien chic et à la tête de sa propre marque de mode. Une alliance nouée cette année par l’entreprise pour donner un nouvel élan à son style et à son image.
Selon les données de son site marchand, la marque cumule une centaine de points de vente en France, dont plus des trois-quarts sont des corners situés en grands magasins. Son réseau à l’enseigne compte donc environ 25 adresses, dont une quinzaine sont des magasins outlet.
Dim
Née en 1953, Dim appartient aujourd’hui au groupe DBI (Dim Brands International), qui intègre aussi les marques Playtex, Nur Die et Lovable, lui-même piloté par le fonds américain Regent L.P. depuis 2021. Pour l’année 2023, le groupe DBI avançait avoir généré un chiffre d’affaires de près de 500 millions d’euros, dont la moitié aurait été réalisée par Dim.
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