TF1 a lancé lundi une nouvelle formule d’accès payant associée à certains des contenus, émissions ou séries, diffusés sur sa plateforme de vidéo à la demande, TF1+. Complémentaire de la publicité, qui constitue le premier levier économique du service, elle repose sur le principe de microtransactions : une petite somme, facturée à la demande, en échange d’un service amélioré.
En l’occurrence, le groupe TF1 envisage dans un premier temps trois produits payants, qui seront facturés à partir de 0,69 euro. D’abord, la possibilité de visionner, en échange de cette transaction, un programme sans publicité. Ensuite, l’accès en avant-première à certains épisodes de séries, feuilletons ou téléfilms. Enfin, la consultation de contenus additionnels, vendus comme des bonus associés aux grands programmes de la chaîne (par exemple, le direct associé à un programme de TV réalité).
TF1 se lance dans les microtransactions, à partir de 0,69 euro
« Ainsi, un utilisateur souhaitant regarder The Voice avec ses enfants et éviter de se coucher trop tard pourra opter pour la version sans publicité à 0,99 €, lui faisant économiser 24 minutes de temps de visionnage », illustre TF1 dans un communiqué.
Le groupe, qui a récemment signé un accord de distribution d’envergure avec Netflix, voit dans ces microtransactions un axe de développement susceptible à la fois de diversifier ses revenus, mais aussi de s’adapter « aux nouvelles habitudes de consommation digitale », ici inspirées de l’in-app purchase que l’on connait bien dans le monde du mobile. Pour cette incursion dans le payant, TF1 revendique par ailleurs une approche distinctive de celle des grandes plateformes de vidéo à la demande, qui reposent principalement sur une logique d’abonnement mensuel.