Publié le
4 septembre 2025
Après un pop-up tout de rouge vêtu ouvert en 2024 rue de Turenne ayant valeur de test, H&M s’établit durablement dans le chic et trendy quartier du Marais à Paris. L’enseigne suédoise inaugure ce 4 septembre un magasin permanent de 1.000 mètres carrés au 43 rue des Francs-Bourgeois (IVe arrondissement). Un concept-store inédit sur le marché français, sur lequel FashionNetwork lève le voile en compagnie de Pär Lindbäck, le directeur des ventes France, Belgique et Luxembourg d’H&M. Ce nouveau point de vente illustre l’intention de la chaîne d’habillement de monter en gamme, y compris sur le plan retail.
La cour intérieure du nouveau magasin H&M dans le Marais – H&M
« Le Marais est un lieu à la fois vivant et stratégique, avec une forte attractivité culturelle et touristique. C’est aussi un quartier créatif et inspirant, qui correspond parfaitement à l’évolution de H&M vers une identité plus mode et plus pointue », exprime Pär Lindbäck. Il rappelle que ce quartier draine « un flux piéton pouvant atteindre jusqu’à 22.000 visiteurs par jour, ce qui représente à la fois une forte visibilité et un potentiel de clients important ».
Autre atout pour le dirigeant? « Son dynamisme le dimanche – contrairement à la plupart des quartiers parisiens qui ferment ce jour-là –, permettant ainsi aux enseignes une journée commerciale supplémentaire. »
H&M
Réparti sur trois niveaux, le nouveau concept – voisin de Uniqlo, Fursac ou Sessùn – abrite une sélection mode des collections femme, homme, lingerie, accessoires et beauté de l’enseigne. Avec assez peu de basiques, uniquement proposés pour compléter une silhouette. Cet écrin accueille surtout les capsules événementielles ou plus pointues, à savoir la collection premium H&M Studio, la nouvelle ligne masculine H&M Atelier pour homme, et surtout la collaboration nouée avec le créateur belge Glenn Martens.
C’est désormais ce magasin du Marais qui sera l’unique vitrine tricolore de ces collections plus haut de gamme, prenant le relais du magasin de la rue La Fayette à Paris (qui reste ouvert). Enfin, l’offre Pre-Loved de vêtements de seconde main s’offre ici son deuxième ancrage physique dans l’Hexagone.
Côté aménagement, ce point de vente conçu en interne affiche un design plutôt minimaliste, couleurs naturelles et lignes épurées au programme. Dans la cour intérieure, pensée comme « comme un lieu de rencontre entre la marque et sa communauté », H&M prévoit d’organiser des événements culturels, musicaux ou stylistiques.
H&M
Pour fluidifier les achats, la chaîne installe pour la première fois en France des caisses automatiques équipées de la technologie RFID, permettant « une lecture instantanée des articles, un encaissement ultra-rapide et une gestion des stocks optimisée ». Le click & collect est aussi possible dans ce magasin.
A Paris, H&M compte désormais sept points de vente, incluant un corner aux Galeries Lafayette Haussmann ouvert cette année pour propulser sa nouvelle ligne enfant ‘Adorables‘. Par le passé, la présence de l’enseigne a été plus dense dans la capitale, mais quelques adresses ont été fermées ces dernières années (rue de Rennes et Champs-Elysées notamment).
Le maillage parisien est-il désormais mature? « Ouvrir une boutique dans le Marais est un symbole fort de notre volonté de rester pertinents, accessibles et inspirants, de manière pérenne. Nous travaillons en permanence à optimiser notre parc de magasins et nos emplacements », ajoute-t-il. Les rénovations sont surtout au programme. Au Forum des Halles, au cœur de la capitale, le flagship H&M – le plus lucratif en termes de ventes au niveau mondial- vient d’être repensé. L’unité de Beaugrenelle se modernise également.
H&M
Sur le territoire français, où elle a débarqué en 1998, l’enseigne scandinave compte près de 170 unités. « En France, notre priorité n’est pas de multiplier les ouvertures ou d’accumuler des mètres carrés, mais de garantir que chaque magasin propose la bonne expérience, au bon endroit », soutient le dirigeant.
Le magasin pilote du Marais a valeur de test. « Bien sûr, si nos clients réagissent positivement, nous envisagerons d’étendre ce concept à l’avenir. Mais pour l’instant, notre objectif est de concentrer tous nos efforts sur le succès de cette boutique ».
Au deuxième trimestre de son exercice 2025, le groupe H&M (incluant aussi les marques & other stories, Cos ou encore Arket) a vu ses ventes se replier de 5% à 56,7 milliards de couronnes (5,14 milliards d’euros), et son bénéfice net chuter de 22% à 3,96 milliards de couronnes (environ 360 millions d’euros).
Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2025 FashionNetwork.com