Depuis ses débuts, Tesla a construit son image sur l’innovation automobile. Model 3 et Model Y ont propulsé la marque en tête des ventes mondiales de véhicules électriques. Mais le Master Plan 4, dévoilé lundi 1er septembre du X, semble marquer un tournant.
Elon Musk n’y évoque en effet pas de nouveaux modèles ni de nouveautés industrielles concernant la voiture. L’accent est mis sur l’IA, la robotique et le projet Optimus, censé représenter jusqu’à 80 % de la valeur future de l’entreprise. L’automobile, longtemps vitrine de Tesla, apparaît désormais comme un tremplin plutôt que comme une finalité.
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Un avenir placé sous le signe de l’IA
Le plan parle d’« abondance durable » : l’idée que l’IA appliquée au monde physique peut résoudre les pénuries et transformer l’économie. Tesla promet des robots capables d’assister dans la production et, à terme, d’accompagner le quotidien de chacun.
Un moyen de relancer l’entreprise ?
Ce n’est pas un hasard si l’entreprise semble se détourner de sa mission principale de constructeur automobile. En effet l’entreprise semble traverser depuis quelques mois une crise (notamment depuis les prises de position controversées de son patron).
En Europe, ses ventes ont plongé (jusqu’à -40% en juillet 2025). Simultanément, Tesla fait face à la concurrence féroce des marques chinoises et notamment de BYD qui est parvenue à s’implanter sur le Vieux Continent, grâce à une offre plus abordable.