La marque était (est) emblématique, les pubs souvent aussi courtes que percutantes. Les cachous Lajaunie ont marqué leur époque. Celle des boomers notamment et de leurs enfants. Mais voilà que 145 ans après leur création dans une officine toulousaine par un pharmacien éponyme, la petite boîte jaune mythique a disparu des rayons. Sans avis de décès.
C’est un consommateur, Quentin Rech, qui s’en est alarmé en juillet et qui a lancé une pétition (signée par plus de 3.000 personnes au 5 septembre). « Depuis l’automne 2024, les célèbres Cachous Lajaunie ont disparu des rayons. Aucune annonce officielle, aucun communiqué de presse : la production s’est arrêtée dans un silence complet », explique-t-il sur la plateforme Change. « Selon plusieurs témoignages, un changement de recette aurait provoqué un rejet massif du produit, entraînant des retours en masse et l’arrêt de la production par le nouveau propriétaire de la marque, le groupe Perfetti Van Melle (également détenteur des marques Mentos ou Chupa Chups). »
« Injustice culturelle et commerciale »
Passés sous différents pavillons au fil des fusions et des rachats, les cachous Lajaunie appartiennent à Perfetti Van Melle depuis 2023 « à la suite de la vente de l’activité chewing-gums et confiseries de Mondelez International en France », explique à France 3 Occitanie, la direction du groupe Mondelez. Laquelle confirme l’arrêt de la production. « A l’issue d’une évaluation du produit, Perfetti Van Melle a décidé d’arrêter la production et la distribution de la marque française Cachou Lajaunie ».
Cette société italo-néerlandaise spécialisée dans les confiseries produit notamment Mentos et Chupa Chups. Si les cachous Lajaunie ne figurent plus dans les rayons, ils sont pourtant toujours bel et bien présents sur son site. « La disparition des Cachous Lajaunie, sans explication ni perspective, est une injustice culturelle et commerciale, estime Quentin Rech. Nous, consommateurs, amoureux de cette pastille unique, demandons la reprise de la production des Cachous Lajaunie selon la recette historique. Ou, à défaut, une prise de parole officielle du groupe Perfetti Van Melle pour éclaircir la situation. Et si abandon il y a, la possibilité pour un acteur local ou indépendant de reprendre la production dans le respect de la tradition. »
Âgé de 20 ans, le jeune homme a déjà réussi son pari d’alerter sur la disparition de cette confiserie au réglisse. Il espère la faire renaître de ses cendres. « Le Cachou Lajaunie n’est pas une simple confiserie : c’est un emblème. Ne laissons pas une multinationale étrangère rayer d’un trait plus de 140 ans d’histoire. »