TikTok vient de franchir une nouvelle étape en Europe, et démontre que les géants comme Meta vont devoir compter sur ce réseau social…
En effet, dans un communiqué publié sur son site, on apprend que TikTok dispose aujourd’hui de plus de 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur le continent européen.
Un chiffre en forte progression, puisqu’ils étaient 175 millions en 2024, et qui reste significatif de l’ambition de ByteDance de dépasser Meta. Mais cette annonce va bien plus loin, et TikTok entend également démontrer son impact sur l’économie, la culture et la société européenne, alors qu’elle reste sous pression aux États-Unis où son avenir est incertain.
La France, premier marché de TikTok en Europe
Selon les derniers chiffres de TikTok, la France occupe une place stratégique dans la croissance européenne de TikTok. Avec ses 27,8 millions d’utilisateurs actifs mensuels, la France est en tête et confirme une adoption massive par les jeunes générations.
Pour TikTok, cette progression reflète l’attrait de ses formats courts et personnalisés, mais aussi la diversité des usages. Et étant accusée de nuire au développement des plus jeunes, la plateforme tente de faire bonne figure en déployant des fonctionnalités pour encadrer son usage.
Un impact économique et culturel en Europe
L’audience européenne offre aux créateurs de contenus et aux marques un terrain privilégié pour développer leur visibilité, et au delà des usages personnels, TikTok insiste sur son rôle dans l’écosystème européen.
Selon une étude réalisée par Oxford Economics, les activités des petites et moyennes entreprises présentes sur la plateforme auraient contribué à hauteur de 4,8 milliards d’euros aux économies de cinq pays dont la France, tout en soutenant plus de 51 000 emplois.
Mais s’il est souvent critiqué pour son contenu, les chiffres montrent aussi que le réseau social s’illustre également par son influence culturelle. Des initiatives comme #BookTok ont été pensées pour redonner goût à la lecture à une nouvelle génération de lecteurs, et l’application s’est récemment associée à des événements majeurs en Europe comme le Festival de Cannes ou le Tour de France.
Une communication stratégique dans un contexte international tendu
Cette communication européenne intervient à un moment sensible pour TikTok. Aux États-Unis, l’application reste menacée et pourrait être bannie, suspendue à des décisions politiques depuis le mois d’avril, et à la question d’un éventuel rachat.
Alors que Washington débat de son avenir, TikTok affiche en Europe une dynamique positive, mais devra encore convaincre sur la question de sa gouvernance et de sa sécurité pour consolider cette position…