Publié le
12 septembre 2025
C’est un joli coup de projecteur pour le label parisien haut de gamme Baziszt: ce 14 septembre, il signe une collaboration avec la marque de prêt-à-porter féminin Sézane. Une association inattendue entre l’une des marques françaises phares et un nouvel acteur venu du masculin.
Pièce de la collaboration Sézane et Baziszt – Sézane
Quand il initie sa ligne de chemises il y a trois ans, Zied Ben Amor entend habiller les hommes : matières fluides et confortables, coupes ajustées sans être près du corps et surtout de belles broderies exclusives réalisées à la main : son produit, délibérément haut de gamme, se révèle original… et tombe juste.
Repérée par L’Eclaireur à Paris, l’offre séduit progressivement les points de vente haut de gamme en France (Lothaire à Bordeaux, Solis à Lyon, ActuelB à Avignon) comme à l’international (Antonia à Milan, Fashion Clinic à Lisbonne et, depuis cette saison, chez The Webster aux Etats-Unis).
La marque, dont les prix des chemises débutent à 400 euros avec des pièces confectionnées entre l’Inde, le Pérou et la Turquie, développe aussi une présence dans les lieux d’escapades estivales ou festives des stars et des grandes fortunes. A Comporta, Mykonos, Ibiza, Saint-Barth ou Bodrum, son design séduit hommes d’affaires « en décompression » et de nombreux artistes et célébrités qui s’affichent avec ses chemises. Ce qui donne une visibilité au label, comme lorsque le chanteur Joe Jonas porte l’un de ses modèles sur scène en 2024. La marque est aussi présente dans les boutiques des hôtels haut de gamme comme l’Eden Rock (à Saint-Barthélemy) mais aussi dans les palaces du groupe des Airelles.
« Dans ces lieux, les décideurs prennent le temps de découvrir des marques et de se faire plaisir. C’est là que Morgane Sézalory (fondatrice de Sézane) a acheté des chemises, preuve que cela ouvre aussi des opportunités, explique Jean-Marc Fellous, professionnel des relations de presse et associé de Zied Ben Amor dans Baziszt. Après cela, elle a souhaité nous rencontrer. Et le courant est très bien passé… elle nous a proposé ce projet de collaboration ».
Produit lifestyle de la collaboration – Sézane
La capsule, qui sera commercialisée dans le réseau de Sézane et sur sa plateforme digitale; proposera un vestiaire pour femme mais aussi des vêtements pour enfant ainsi que des produits lifestyle. Au finale c’est une proposition d’une cinquantaine de références qui a été construite. Celle-ci intègre des chemises amples avec de grandes fleurs brodées mais aussi de la maille et des accessoires et reprend les broderies artisanales de Baziszt que Sézane applique sur ses propres silhouettes.
Pour Baziszt, ce n’est pas une première incursion dans le féminin. Au fur et à mesure des saisons, la marque a construit un vestiaire au-delà de la chemise avec une approche transgénérationnelle et « gender neutral » sur la plupart des vestes en daim ou baby alpaga (600 à 900 euros), ainsi que des sacs en toile ou daim brodés (300 à 600 euros). Mais avec une part importante d’acheteuses, le label a développé des tailles S et XS : avec succès, les consommatrices apportent aujourd’hui la moitié du chiffre d’affaires de près de 2 millions d’euros annoncé pour l’année 2025.
La marque, qui revendique de belles performances dans le grand magasin parisien de la rive gauche Le Bon Marché, veut mettre à profit cette désirabilité pour franchir des paliers. Ainsi, elle va ouvrir sa première boutique dans la capitale française début octobre. Baziszt va s’installer sur 75 mètres carrés au 16, rue Saint-Roch pour un bail d’un an, à proximité de la très fréquentée rue Saint-Honoré et en face de la boutique de Maison Sarah Lavoine.
Un lieu de destination dans l’esprit des fondateurs de Baziszt, qui n’entendent pas créer un réseau de magasins mais comptent ainsi présenter l’ensemble de l’univers du label dans un espace unique, après avoir concentré leurs efforts sur le développement de l’e‑commerce et d’une distribution dans une centaine de points de vente sélectifs. L’initiative devrait renforcer sa visibilité et consolider son image premium, au moment où la marque entend élargir son audience.
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