Publié le
12 septembre 2025
Sous les lumières colorées du parc des expositions de la Porte de Versailles, l’espace balnéaire du salon Who’s Next plongeait les visiteurs dans l’été. Ils ont pu y découvrir l’espace Curve Beachwear et Resort, un espace dédié aux maillots et tenues de plage. Mais au-delà des collections présentées, un constat revenait souvent: les marques se tournent de plus en plus vers les concept stores comme partenaires privilégiés.
L’espace Curve Beachwear & Resort au salon Who’s Next, le 8 septembre septembre 2025 à Paris – FNW/Léa minerve
Au sein de Curve, la créatrice suisse Emma Barthassat mettait en avant sa marque .M, qu’elle développe depuis cinq ans. Les concepts stores représentent surtout un moyen de donner de la visibilité à son travail. Ses collections se distinguent par des pièces réversibles, conçues pour s’adapter aux variations de silhouette et accompagner les femmes dans le temps. Cette stratégie de mise en avant a déjà porté ses fruits: certaines de ses créations ont été repérées par des stylistes de la Star Academy et portée dans l’émission, renforçant ainsi sa notoriété auprès d’un public élargi.
De son coté, Atelier Dune, lancé il y a deux ans, par Pauline Boyer Martin, créatrice lyonnaise, a choisi la même voie. La marque installe son univers chic et décontracté non seulement dans des concept stores mais aussi dans des hôtels et des spas, afin d’aller à la rencontre d’un public international et d’associer ses collections à une expérience haut de gamme.
Au-delà de ces témoignages, la tendance se confirme. Les partenariats entre marques et concept stores constituent aujourd’hui un levier stratégique de développement. Pour les jeunes créateurs, ils représentent un moyen d’accroitre leur visibilité, de rencontrer directement une clientèle ciblée et de se différencier sur un marché très concurrentiel.
Au fil des stands, on remarque que pour les marques balnéaires, les concept stores ne servent pas seulement à vendre un maillot de bain pour l’été. Ils deviennent un espace pour mettre en avant un univers, un état d’esprit et une expérience, offrant aux visiteurs un aperçu de l’identité et du style de chaque marque.
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