En août dernier, deux comptes Instagram ont été créés autour de la maire de Strasbourg : « Merci Barseghian » et « Au revoir Barseghian ». Chacun partage respectivement les bons et les mauvais côtés du mandat écologiste dans une bataille de communication amusante, mais qui montre l’importance de la com’ au vu des échéances municipales à venir. Rencontre avec les deux comptes.
Alors que les municipales reprennent de plus belle depuis la rentrée de septembre, la communication va rapidement devenir une arme de campagne pour les différent(e)s candidat(e)s. Personnification des politiques menées ou des programmes, mise en valeur des actions ou des idées, sondages divulgués : les têtes des candidat(e)s potentiel(le)s à la mairie 2026 risquent d’inonder les réseaux sociaux des Strasbourgeois(es).
D’ailleurs, depuis août dernier, Instagram est devenu un terrain de bataille entre deux comptes créés autour de la maire de Strasbourg : « Merci Barseghian » et « Au revoir Barseghian ». L’un met en avant les bons côtés des politiques mises en place depuis 5 ans par la municipalité écologiste, l’autre entend faire des « révélations et anecdotes sarcastiques sur la mer imaginaire de Strasbourg ».
Surtout, les deux ne manquent pas une opportunité pour s’apostropher sur leur compte respectif.
1. © Compte Instagram « Merci Barseghian » / Capture d’écran ; 2. © Compte Instagram « Au revoir Barseghian » / Capture d’écran
« Merci Barseghian » : communiquer sur les actions positives du mandat écologiste
Le 8 août dernier, « Merci Barseghian » réalisait ses trois premiers posts pour rappeler les actions de la mandature écologiste : un sur la gratuité des transports pour les -18 ans, un sur le titre de Capitale mondiale du livre et un dernier sur la part de 50% des produits bio à la cantine pour les enfants. Les trois posts avec le même message, sur fond vert : « Merci Barseghian ! »
Depuis, d’autres posts sont venus garnir le compte, avec environ un post par jour sur des sujets divers et variés : la tarification solidaire, la nouvelle conciergerie solidaire au Hohberg, le tram Ouest, le Ring vélo, le congé gynécologique (pour l’instant retoqué par le tribunal administratif), la baisse des émissions de CO2 ou la fin du foie gras dans les banquets et réceptions de la Ville. Des posts suivis notamment par beaucoup d’élu(e)s et de personnalités gravitant autour de la mandature écologiste.
© Anthony Jilli / Pokaa
Contactée, la personne derrière le compte assume son action : « Je fais partie des personnes qui souhaitent clairement la réélection de Jeanne Barseghian. » Elle a d’ailleurs tenu à rester anonyme car « dès que l’on dit des choses positives sur la mairie sur les réseaux, on se prend des vagues de trolls et j’avais envie de me protéger personnellement de cette forme de harcèlement ».
Ainsi, son action consiste à mettre en lumière les actions menées par la mandature écologiste et ses allié(e)s. Selon elle, « on ne sait pas assez toutes les choses positives que Jeanne Barseghian et son équipe ont fait, et globalement on n’entend que les opposants ou les gens qui râlent sur les réseaux sociaux ». Du pain béni pour un exécutif qui n’a pas souvent brillé en termes de communication.
© Anthony Jilli / Pokaa
« Au revoir Barseghian » : montrer les incohérences et erreurs de la maire de Strasbourg
Alors que « Merci Barseghian » avait déjà 7 posts le 21 août, un nouveau compte Instagram a rejoint la bataille à cette date : « Au revoir Barseghian ». Quatre posts publiés depuis, dont une vidéo et trois retours sur le sujet du Ring vélo, sur la médiation tranquillité publique et sur les places de stationnement en moins.
Dans les personnes qui suivent ce compte, des élu(e)s des partis d’opposition, des élu(e)s qui reviennent à Strasbourg après leur précédent mandat et même le mouvement d’un récent candidat aux municipales. Bref, plutôt un compte suivi par l’opposition du « bloc central » strasbourgeois.
© Nicolas Kaspar / Pokaa
À chaque fois, à travers chiffres et comparaisons, le compte remet en cause certaines des politiques menées par la mandature écologiste. Comme une sorte de miroir à la communication du compte « Merci Barseghian », que « Au revoir Barseghian » cherche à rectifier. D’ailleurs, elle n’hésite pas à apostropher son adversaire à chaque nouveau post ou story.
La personne derrière le compte, qui a annoncé qu’elle révélerait son identité au lendemain du second tour, affirme n’être « proche d’aucun candidat déclaré aux municipales ». Avec ce compte, son souhait est surtout « de dénoncer les incohérences et les erreurs de Jeanne Barseghian dans la gestion de son mandat de maire et dans sa politique municipale, en mettant en avant le véritable bilan de la candidate à sa propre succession. »
© Nicolas Kaspar / Pokaa
La bataille de la com’
Entre les deux comptes, les reproches volent en escadrille. Le compte « Merci Barseghian » trouve « un peu triste des gens qui mettent du temps et de l’énergie à critiquer plutôt qu’à proposer, mais c’est le jeu de la démocratie, je le respecte. Quand j’ai vu la publication sur le Ring je me suis dit : ces gens n’ont soit vraiment rien compris à ce qu’est l’écologie, soit sont d’une mauvaise foi absolue ».
© Coraline Lafon / Pokaa
De son côté, « Au revoir Barseghian » juge que « l’initiative du compte Merci Barseghian est bien sûr totalement légitime, mais elle traduit en réalité un aveu de faiblesse. Quand on en arrive à ce type de communication, c’est qu’on reconnaît que les Strasbourgeoises et Strasbourgeois peinent à percevoir les améliorations dans leur ville et dans leur quotidien, car elles sont peu nombreuses. »
Et si leur bataille de communication sous les posts ou dans leurs stories peut être vue comme amusante, elle montre surtout que, désormais, la communication est l’un des terrains de bataille principaux des municipales à Strasbourg.